近日，針對網上盛傳的“百度推廣費用上升3.5倍”或“莆田系重回百度推廣，推廣費用上升2.5倍”報道，記者致電多名SEM代理商核實。后者表示，報道提及的3.5倍或者2.5倍，更多是個案，從他們手頭的數據看，整改后百度推廣費用整體平穩，部分醫療類關鍵詞，因審核門檻大幅提高原先不少客戶被拒之門外，費用反而有較大幅度下降。

“醫療、藥品、保健品、食品四大領域的商業推廣被設置了嚴苛的資質審核標準，現在還能推廣的客戶都是資質和信譽較高的。”與此同時令人頗為意外的是，上述多名代理商同時表示百度公司內部根本沒有所謂“競價專員”這一職位，百度搜索業務部一位不愿具名的員工證實了這一說法，“媒體的報道沒有跟我們核實過，公司從來沒有過競價專員這種崗位。”

此前，備受關注的魏則西事件發生后，根據網信辦牽頭調查結果給出的整改意見，百度開始對其搜索推廣業務展開全面整改。公開資料顯示，百度一方面嚴厲肅清了不符合規定資質要求的醫療類推廣，針對醫療、藥品、保健品、食品四大領域的商業推廣設置更為嚴苛的資質審核標準；另一方面則在推廣信息數量、商業推廣標識等方面均做出重大調整。

“限制搜索頁面結果商業推廣占比”，其結果是百度搜索頁面商業推廣數量大幅減少。按照自然市場競爭原則，推廣位置數量減少，其對應的費用勢必有所增加。對此，參與百度推廣營銷的深圳市正宏盛智能科技有限公司總經理卞政表示：百度調整后，我也特別注意了公司的推廣數據。雖然推廣費用增加了10%左右，但是我們的效果沒有受到影響，甚至還有一定的提升。明顯感覺競爭不是那么激烈了，而且第2、3頁免費排名也上去了。雖然我們公司也不大，但是核心關鍵詞一定要排在前3位。”

值得注意的是，百度等搜索引擎推廣的變化也在倒逼企業重新思考現有的營銷策略，應該如何利用現有渠道資源實現最大化推廣效果。隨著消費市場不斷細分，精準化推廣營銷時代已經到來。艾德思奇數據顯示，百度PC端調整后轉化率由原先的0.95%上升至4.12%，這意味著整改之后推廣效果也更加精準。截至目前，根據媒體公開報道，百度全面清理整頓了醫療商業推廣服務，包括對2518家醫療機構、1.26億條醫療信息進行了下線處理，以及撤除大量疾病搜索結果頁面中置頂的推廣內容，信息呈現形式有明顯改善。而在更為關鍵的準入門檻方面，針對醫療、藥品、保健品、食品四大涉及人民生命健康安全的行業的“進門身份驗證”，涉及營業執照、工信部ICP備案、銀行對公賬戶認證等高達十多項審核指標。

顯然，百度作為搜索引擎推廣市場的巨頭，此次對推廣數量、展現形式等方面進行了結構性調整，搜索引擎推廣的行業標準逐漸形成，再加上推廣企業資質審查標準的提升，一批資質不符合推廣標準的企業被下線，互聯網營銷也開始向有序化、規范化邁進。