抖音星圖投放度量-結(jié)案報(bào)告支持將一次營銷活動(dòng)中的多個(gè)達(dá)人視頻/直播聚合在一起，形成統(tǒng)一的結(jié)案。

通過從傳播、受眾、轉(zhuǎn)化三個(gè)角度，立體呈現(xiàn)一次營銷活動(dòng)中，達(dá)人視頻/直播的營銷價(jià)值，并為客戶提供更具參考意義的指標(biāo)解讀，為客戶評(píng)估營銷活動(dòng)效果、后續(xù)達(dá)人篩選提供參考。

一、創(chuàng)建方式

投放度量→結(jié)案報(bào)告中創(chuàng)建，點(diǎn)擊創(chuàng)建結(jié)案報(bào)告即可生成新的結(jié)案報(bào)告;支持抖音傳播任務(wù)和直播任務(wù)

抖音傳播任務(wù)：支持選擇視頻發(fā)布在最近93天內(nèi)，時(shí)間寬度不超過31天內(nèi)的抖音傳播任務(wù);創(chuàng)建后第二天可在結(jié)案報(bào)告列表查看報(bào)告詳情，數(shù)據(jù)T+1更新，在創(chuàng)建45天之后停止更新。

直播任務(wù)：支持選擇直播在最近93天內(nèi)任務(wù)，不超過50個(gè)，創(chuàng)建后可在報(bào)告列表查看報(bào)告詳情，數(shù)據(jù)T+1更新;

短視頻創(chuàng)建：勾選需要生成報(bào)告的短視頻任務(wù)點(diǎn)擊生成;

直播創(chuàng)建：勾選需要生成報(bào)告的直播任務(wù)點(diǎn)擊生成;

二、結(jié)案報(bào)告各模塊介紹

1、短視頻：

結(jié)案報(bào)告分為5大版塊：綜合表現(xiàn)、傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)、觀眾畫像，進(jìn)入結(jié)案報(bào)告頁面，會(huì)看到結(jié)案報(bào)告基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可查看總體數(shù)據(jù)、分視頻數(shù)據(jù)。

默認(rèn)展示總體數(shù)據(jù)，首先會(huì)展示數(shù)據(jù)概覽、視頻榜單

數(shù)據(jù)概覽包括千次播放成本(CPM)、互動(dòng)成本(CPE，互動(dòng)包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享)、組件點(diǎn)擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化成本(APP安裝成本-僅統(tǒng)計(jì)安卓端、線索成本、小店GPM成本，成本指標(biāo)支持點(diǎn)擊右側(cè)下拉小箭頭進(jìn)行切換)，為此結(jié)案報(bào)告所包含視頻整體的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

如所選視頻訂單行業(yè)一致，結(jié)案報(bào)告會(huì)提供以上指標(biāo)在所屬行業(yè)中所處的水平，便于在行業(yè)內(nèi)評(píng)估本次營銷效果;如所選視頻訂單行業(yè)不一致，則不展示所在行業(yè)的營銷效果。

支持從綜合表現(xiàn)、傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，四個(gè)角度篩選Top8視頻，查看視頻和達(dá)人信息。

繼續(xù)下滑瀏覽會(huì)進(jìn)入到營銷數(shù)據(jù)報(bào)告的詳情頁面：

1)綜合表現(xiàn)：從傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)三個(gè)方面，綜合評(píng)估視頻的營銷價(jià)值，并將各指標(biāo)通過加權(quán)計(jì)算得到綜合表現(xiàn)分，用以評(píng)估營銷活動(dòng)整體效果

對(duì)于傳播、種草、轉(zhuǎn)化三方面的具體表現(xiàn)，結(jié)案報(bào)告分別呈現(xiàn)具體得分及綜合得分。如結(jié)案報(bào)告中視頻訂單所屬行業(yè)一致，會(huì)同時(shí)呈現(xiàn)得分在同行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)水平，給予參考。如視頻訂單所屬行業(yè)不一致，則不再展示行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)水平。

2)傳播表現(xiàn)：基于視頻播放、互動(dòng)、完播、觸達(dá)頻次等數(shù)據(jù)，評(píng)估視頻的傳播價(jià)值。

3)種草表現(xiàn)：基于視頻觀眾的搜索、評(píng)論等數(shù)據(jù)，評(píng)估視頻的種草價(jià)值。

4)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)：基于轉(zhuǎn)化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù)，構(gòu)建轉(zhuǎn)化漏斗，評(píng)估視頻的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

5)觀眾畫像：呈現(xiàn)視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設(shè)備和興趣等維度的分布情況，幫助客戶對(duì)品牌目標(biāo)受眾做出更全面地判斷與洞察。

2、直播：

結(jié)案報(bào)告分為4大版塊：概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，進(jìn)入結(jié)案報(bào)告頁面，會(huì)看到結(jié)案報(bào)告基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可查看總體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。

結(jié)案報(bào)告分為4大版塊：概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，進(jìn)入結(jié)案報(bào)告頁面，會(huì)看到結(jié)案報(bào)告基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可查看總體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。

支持從概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，四個(gè)角度篩選直播，查看直播和達(dá)人信息

概覽數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)概覽包括直播觀看人數(shù)、互動(dòng)成本(評(píng)論、分享)、組件點(diǎn)擊率(CTR)等相關(guān)數(shù)據(jù)，為此結(jié)案報(bào)告所包含直播整體的統(tǒng)計(jì)結(jié)果

直播數(shù)據(jù)：包含本次直播的觀看數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)

受眾表現(xiàn)：包含本次直播觀看的受眾活躍度、受眾轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化表現(xiàn)：包括本次直播的組件點(diǎn)擊量、組件點(diǎn)擊率水平

四、細(xì)分指標(biāo)介紹

1、傳播表現(xiàn)

基于視頻播放、互動(dòng)、完播、觸達(dá)頻次等數(shù)據(jù)，評(píng)估視頻的傳播價(jià)值。

1.1 傳播數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)指標(biāo)：總播放量、總點(diǎn)贊量、總評(píng)論量、總分享量

數(shù)據(jù)周期：可以通過在右上角切換時(shí)間周期，查看周期內(nèi)分日、累計(jì)數(shù)據(jù)情況

選擇查詢時(shí)間周期：1)自定義：點(diǎn)擊日期彈出日歷，選擇起止時(shí)間;

2)系統(tǒng)默認(rèn)：結(jié)案報(bào)告中最早視頻發(fā)布時(shí)間一周后的數(shù)據(jù)

下載數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊“下載數(shù)據(jù)”，即可下載所選時(shí)間范圍內(nèi)的總播放量、總點(diǎn)贊量、總評(píng)論量、總分享量數(shù)據(jù)

指標(biāo)說明：時(shí)間坐標(biāo)軸上，有藍(lán)色標(biāo)記點(diǎn)點(diǎn)表示當(dāng)天有視頻發(fā)布，放上鼠標(biāo)可以查看當(dāng)天視頻的發(fā)布數(shù)量。點(diǎn)擊查看全部視頻，可以查看視頻發(fā)布列表

點(diǎn)擊“下載數(shù)據(jù)”，會(huì)下載2021.09.25-2021.10.02期間分日的播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量數(shù)據(jù)。

1.2 觸達(dá)頻次

所選時(shí)間周期內(nèi)，結(jié)案報(bào)告包含的視頻總體對(duì)觀眾的觸達(dá)頻次分布。支持有整體頻控需求的客戶將巨量星圖與其他廣告產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)投放，以達(dá)到最佳營銷效果。

頻次分布數(shù)據(jù)：支持查看對(duì)觀眾的觸達(dá)頻次分布，包括觸達(dá)總?cè)藬?shù)和1-7次的頻次分布人數(shù)和占比。

人群追加：支持圈選視頻觀眾，生成人群包，推送至巨量引擎進(jìn)行人群追投。

1.3 觸達(dá)性價(jià)比和內(nèi)容表現(xiàn)

2、種草表現(xiàn)

基于視頻觀眾的搜索、評(píng)論等數(shù)據(jù)，評(píng)估視頻的種草價(jià)值。

2.1 搜索指數(shù)

基于視頻觀眾在抖音上的品牌搜索行為加權(quán)計(jì)算得出

呈現(xiàn)結(jié)案報(bào)告中最早視頻發(fā)布前7日搜索指數(shù)均值與第一個(gè)視頻發(fā)布到最后一個(gè)視頻發(fā)布的搜索指數(shù)均值對(duì)比，呈現(xiàn)達(dá)人營銷種草效果。

支持跳轉(zhuǎn)“巨量算數(shù)”查看品牌綜合指數(shù)。如品牌關(guān)鍵詞未被收錄，可通過 trendinsight@bytedance.com 郵件反饋。

2.2 品牌形象

基于評(píng)論內(nèi)容，呈現(xiàn)結(jié)案報(bào)告中視頻包含視頻的總體評(píng)價(jià)情況;

評(píng)論輿情：呈現(xiàn)評(píng)論輿情正負(fù)向總覽;

分類熱評(píng)詞：抽取評(píng)論中的品牌、產(chǎn)品、角色、場景和賣點(diǎn)四個(gè)類目的熱評(píng)關(guān)鍵詞，呈現(xiàn)觀眾觀看視頻時(shí)討論的內(nèi)容，助力客戶發(fā)掘營銷賣點(diǎn)。

點(diǎn)擊相關(guān)熱評(píng)關(guān)鍵詞，右側(cè)會(huì)展現(xiàn)具體評(píng)論內(nèi)容;

評(píng)論內(nèi)容：呈現(xiàn)視頻評(píng)論區(qū)的評(píng)論內(nèi)容，支持關(guān)鍵詞搜索。

3、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)

基于轉(zhuǎn)化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù)，構(gòu)建轉(zhuǎn)化漏斗，評(píng)估視頻的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

轉(zhuǎn)化類型：目前支持APP安裝完成(僅安卓端)、線索、小店訂單等轉(zhuǎn)化類型。

以上轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)星圖平臺(tái)能采集到的數(shù)據(jù)，可能與客戶后臺(tái)監(jiān)控不一致

指標(biāo)：包括點(diǎn)擊率(CTR，總體組件點(diǎn)擊量/總體組件展現(xiàn)量)、轉(zhuǎn)化率(CVR，總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件點(diǎn)擊量)、展現(xiàn)轉(zhuǎn)化率(PVR，總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件展現(xiàn)量)

4、觀眾畫像

呈現(xiàn)結(jié)案報(bào)告中所有視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設(shè)備和興趣等維度的分布情況，幫助客戶對(duì)品牌TA做出更全面地判斷與洞察。

用戶行為篩選：播放、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享。

五、下載數(shù)據(jù)報(bào)告

視頻發(fā)布1天后，可下載營銷數(shù)據(jù)報(bào)告，支持圖片、文檔下載

六、常見問題

Q1、報(bào)告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、成本與我后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的不一致是什么原因?

轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化成本等是基于巨量星圖平臺(tái)能采集到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)算得出，可能與客戶后臺(tái)監(jiān)控不一致。比如APP安裝完成量只統(tǒng)計(jì)平臺(tái)可采集的安卓端APP安裝完成量，訂單量平臺(tái)只統(tǒng)計(jì)抖音小店成單量。