“春節(jié)即將到來，我們?cè)诩t包上，也有一些新的創(chuàng)造，可能也會(huì)吸引你來發(fā)揮你的創(chuàng)造力，這里也預(yù)告一下�！�

　　昨天的 2020 微信公開課PRO上，張小龍?jiān)谝曨l演講最后，預(yù)告了今年春節(jié)會(huì)有全新的紅包玩法。

　　一時(shí)間，微信紅包成為開發(fā)者之間談得最多的話題。

　　每逢春節(jié)，紅包便成為企業(yè)與商家營(yíng)銷最好的介質(zhì)，支付寶、百度等巨頭們都在春節(jié)期間推出“花式”紅包玩法搶用戶。在微信生態(tài)中，很多小程序都推出了紅包玩法，比如，包你說、秒包、紅包祝福、票圈錢包等等，隨便一搜就能搜出十幾種紅包類小程序。

　　誰也沒有想到，春節(jié)在即，竟有一個(gè)社交紅包的資深玩家「包你說」“翻了車”。

　　上周，阿里健康使用了「包你說」小程序做了一次活動(dòng)，給用戶發(fā)紅包。但沒過多久，該二維碼識(shí)別功能就無法使用了，用戶再掃，就已經(jīng)完全無法打開�！　�

　　有不少企業(yè)和開發(fā)者向曉程序觀察(yinghoo-tech)發(fā)出疑惑：「包你說」是違了什么規(guī)?

　　據(jù)我們了解，「包你說」此次被封禁的功能僅是長(zhǎng)按二維碼進(jìn)入小程序功能，因?yàn)樵摶顒?dòng)在朋友圈傳播，而這違反了《小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范》。

　　這一違規(guī)令我們也頗為意外，畢竟作為社交紅包的資深玩家，「包你說」對(duì)社交紅包的規(guī)則堪稱“門清”，竟然也會(huì)“踩雷”。

　　事實(shí)上，涉及到資金安全問題，微信對(duì)紅包的規(guī)則設(shè)計(jì)頗為嚴(yán)格，完全在情理之中。

　　于是，曉程序觀察(yinghoo-tech)決定做一次活雷鋒，做個(gè)小攻略，幫助大家排憂解難。來看看社交紅包到底該怎么玩?有哪些很難引人注意“坑”千萬不能踩?

　　1、被人忽略的“坑”

　　竟成了「包你說」的“死因”

　　想要玩好社交紅包，社交是第一步。

　　而「包你說」恰恰就是在社交上栽了跟斗，據(jù)曉程序觀察(yinghoo-tech)的了解，原因是，因?yàn)槠浼t包活動(dòng)在朋友圈傳播，而這一條規(guī)定在《小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范》有明確說明：

　　不得在朋友圈傳播紅包類活動(dòng)。

　　某些小程序?yàn)榱死�新裂變，需要用戶分享才能領(lǐng)取紅包的活動(dòng)，這嚴(yán)重違反了小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)該小程序階梯封禁分享能力或朋友圈二維碼識(shí)別能力直至封號(hào)處理。

　　當(dāng)然不止「包你說」一家，有不少企業(yè)都會(huì)忽略這一點(diǎn)，不僅不規(guī)避，甚至主動(dòng)引導(dǎo)用戶去朋友圈分享。

　　事實(shí)上，在社交紅包的“社交”玩法中，諸如此類的“坑”還有很多，我們就來梳理一下，還有哪些需要格外注意!

　　1.社交紅包小程序暫不支持 UGC 類內(nèi)容 (用戶產(chǎn)生內(nèi)容，如用戶自定義的文字、圖片、語音等)和紅包廣場(chǎng)功能。也就是說，口令紅包只能使用系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)定的口令，而不能由用戶創(chuàng)作，否則將在小程序上架審核時(shí)被拒絕�！　�

　　2.不可誘導(dǎo)用戶就紅包分享至群、好友或朋友圈。某些小程序?yàn)榱死�新裂變，需要用戶分享才能領(lǐng)取紅包的活動(dòng)，這嚴(yán)重違反了小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)該小程序階梯封禁分享能力或朋友圈二維碼識(shí)別能力直至封號(hào)處理�！　�

　　3.不允許通過紅包利誘用戶點(diǎn)擊或訂閱其他內(nèi)容。比如，某些小程序在領(lǐng)取紅包頁面，需要用戶點(diǎn)擊播放視頻廣告或其他鏈接才能領(lǐng)取紅包、增加紅包金額等等，這違反了微信小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范。

　　4.不可以將紅包活動(dòng)生成H5 二維碼圖片傳播的。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將對(duì)該小程序封禁分享、被搜索、調(diào)用支付接口、通過二維碼打開小程序能力處理，包你說小程序遇到的便是這種情況�！　�

　　5.不得利用紅包進(jìn)行詐騙。比如，有用戶在群聊中點(diǎn)開了一個(gè)語音紅包小程序，領(lǐng)到了11. 86 元，但在提現(xiàn)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)小程序余額要夠 50 元才能提現(xiàn)。當(dāng)該用戶達(dá)到要求后，卻發(fā)現(xiàn)遲遲無法提現(xiàn)，隨后該小程序一直處于“維護(hù)中”�！　�

　　總之，萬變不離“運(yùn)營(yíng)規(guī)范”，只要開發(fā)者們熟讀《小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，嚴(yán)格按照其去執(zhí)行，就不會(huì)踩到“紅線”。

　　2、看似諸多限制

　　其實(shí)只是“假想敵”

　　與社交場(chǎng)景下的諸多限制一樣，在“紅包”這件事上，微信也設(shè)置了不少的規(guī)則，其中，關(guān)于申請(qǐng)類目與余額支付的資質(zhì)問題，是諸多開發(fā)者尤為關(guān)心的。

　　1、社交紅包類目?jī)H需一項(xiàng)資質(zhì)

　　實(shí)際上，社交紅包功能的開發(fā)很簡(jiǎn)單，只需要接入微信支付，開通企業(yè)付款到零錢能力提供服務(wù)即可。

　　需要注意的是，所有提供含有微信用戶支付或充值紅包功能的小程序，必須申請(qǐng)“社交紅包”類目，C2C紅包、贊賞、打賞工具等都是如此。

　　此外，社交紅包小程序的使用體驗(yàn)上，其流程、支付與提現(xiàn)功能、用戶體驗(yàn)與交互邏輯等方面，都需要與微紅包保持一致，且需要確保用戶可實(shí)時(shí)提現(xiàn)。

　　資質(zhì)要求上，僅需要提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》一項(xiàng)資質(zhì)即可�！　�

　　這個(gè)資質(zhì)的獲取有一些講究，業(yè)務(wù)覆蓋范圍在兩個(gè)以上省、自治區(qū)、直轄市的，須經(jīng)國(guó)務(wù)院信息產(chǎn)業(yè)主管部門審查批準(zhǔn)，取得《跨地區(qū)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》;如若業(yè)務(wù)覆蓋范圍在一個(gè)省、自治區(qū)、直轄市行政區(qū)域內(nèi)的，只須經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市電信管理機(jī)構(gòu)審查批準(zhǔn)，取得《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》。

　　2、采用余額支付無需資質(zhì)

　　除了申請(qǐng)類目，大家關(guān)注的另一個(gè)關(guān)鍵便是社交紅包能否使用余額支付。

　　“如果使用余額支付，是否需要相應(yīng)的‘支付牌照’?”有開發(fā)者向曉程序觀察(yinghoo-tech)問到。

　　據(jù)我們了解到，小程序在發(fā)紅包方式的選擇上，既可以直接支付，也可以充值到余額后使用余額支付。而這兩種方式，目前均不需要提供任何資質(zhì)。

　　但是，這并不代表微信沒有資金監(jiān)管要求，而是提供了一種更“高階”的方式。微信的《小程序開放的服務(wù)類目》寫的很清楚：

　　社交紅包小程序的商戶號(hào)需滿足資金監(jiān)管要求，微信用戶支付給商戶的資金在提現(xiàn)等功能將受該類目的限制和影響。

　　具體而言就是，用戶發(fā)紅包所支付的金額，企業(yè)無法提取，必須通過企業(yè)付款的形式付給用戶，或者退款給用戶。若收取服務(wù)費(fèi)，企業(yè)只能提取這部分金額�！　�

　　值得注意的是，社交紅包的類目在審核通過后，將無法刪除，所以，對(duì)商戶號(hào)的提現(xiàn)等限制也就一直存在。也就是說，小程序開通社交紅包類目，需要另外申請(qǐng)一個(gè)全新的微信支付商戶號(hào)與小程序進(jìn)行綁定。

　　綜上來看，對(duì)于社交紅包來說，很多“坑”會(huì)在仍出現(xiàn)在小程序的玩法中。事實(shí)上，市面上很多優(yōu)秀的社交紅包小程序，大多都是在領(lǐng)取紅包的條件上“下功夫”，如，設(shè)置游戲化的玩法，有互動(dòng)用戶也就更愿意參與，開發(fā)者們大可不必利用規(guī)則“漏洞”，去走所謂的“捷徑”，稍有不慎，前面所做的努力與成績(jī)，便會(huì)竹籃打水一場(chǎng)空。