“這件從床底出土的錢包死于誰(shuí)手?”

　　“這眼鏡盒誰(shuí)咬的?

　　”這牛的腦漿誰(shuí)爆的?”

　　鏟屎官拿著一件被咬爛的“殘骸”生氣質(zhì)問，四個(gè)狗狗乖乖蹲坐一排，眨著弱小可憐又無辜的大眼……

　　各種戲精表演，令網(wǎng)友大喊笑出腹肌：“這是什么神仙狗狗，太搞笑了!”

　　這些“一人四狗，斗志斗勇”的視頻，來自抖音萌寵博主——柯銘。

　　2018 年 4 月入駐抖音至今，柯銘和四只熊孩子有了1158. 7 萬(wàn)粉絲，獲贊1. 4 億。

　　其中，最火的套路熊孩子系列短片播放量達(dá)到6. 9 億，偵探系列短片也達(dá)到4. 4 億播放量。　　

　　柯銘迅速晉升寵物博主頭部紅人，在抖音寵物類榜單位居前三名。　　

　　一人四狗究竟為何如此上頭?

　　柯銘究竟如何從眾多寵物博主間脫穎而出?狂吸千萬(wàn)粉絲的背后又有什么秘密?一起來看看!(為此我們采訪了華星酷娛的簽約博主——柯銘，文末含部分QA內(nèi)容喔～)　　

　　“狗設(shè)”鮮明，萌寵演技精湛

　　一根火腿腸，四只狗狗，面朝鏡頭排排坐，全部對(duì)你露出眼巴巴的渴望小眼神，試問哪位愛寵人士扛得住。

　　一個(gè)合格的偶像組合，應(yīng)該人設(shè)各異，性格迥然，各具特色。

　　同理，作為狗界F4，柯銘的四個(gè)熊孩子也是“狗設(shè)”清晰，性格鮮明。

　　呆萌的悟空，乖巧天真的南方，總是睡不醒的卷卷，呆萌擔(dān)當(dāng)悟空，以及調(diào)皮搗蛋的顏藝帝哈尼。

　　作為寵物界的“流量明星”，光有人設(shè)還不夠，柯銘短視頻中的四只狗狗還有最通人性的回應(yīng)，和堪比影帝的精湛演技。

　　其中一大特技是同步。讓一只狗狗作出回應(yīng)不稀奇，但四只狗狗，同時(shí)做出同樣的反應(yīng)就非常令人驚奇了。

　　比如犯錯(cuò)被罰時(shí)，集體裝可憐。　　

　　比如提出用火腿腸作為獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，四只狗狗全員豎起耳朵，睜大眼睛，兩眼撲閃撲閃訴說渴望。　　

　　比如尋找放屁元兇時(shí)，集體轉(zhuǎn)頭，統(tǒng)一甩鍋。　　

　　粉絲們紛紛調(diào)侃，四只小可愛演技超一流，果然是火腿腸的魅力太大了嗎!

　　對(duì)此鏟屎官表示：“四只狗狗一直是我養(yǎng)大的，平時(shí)也很聽話。即使沒有火腿腸，生活中也總能給我驚喜和我想要的畫面。

　　我只是把這些有趣的畫面記錄下來，通過一些鏡頭組接和剪輯方式博得大家開心一笑。”

　　雖然劇情連貫全靠剪輯，但四只熊孩子還真是影帝級(jí)的演技啊!

　　劇情短小，內(nèi)容爆笑反轉(zhuǎn)

　　除了四只狗狗惹人喜愛的個(gè)性特質(zhì)之外，柯銘視頻的一大優(yōu)點(diǎn)是劇情有沖突，有反轉(zhuǎn)，短小精悍，又精巧有趣。

　　柯銘的視頻中，有很大一部分，展現(xiàn)了四只狗狗日常拆家、柯銘與“四個(gè)熊孩子”斗智斗勇的日常。

　　且視頻以柯銘爸比的第一視角呈現(xiàn)，對(duì)于觀眾而言非常有代入感。

　　“這屁誰(shuí)放的?”

　　“誰(shuí)在我床上尿了一灘?”

　　“上個(gè)廁所誰(shuí)把我漢堡給吃了，你給我等著!”

　　這些靈魂拷問，讓許多家有寵物的粉絲感同身受，猶如看到了自家的拆家小淘氣，又愛又氣。

　　柯銘爸比在與四個(gè)熊孩子不斷對(duì)峙的過程中，掌握了各種套路技能。

　　狗狗不吃胡蘿卜，削成火腿腸的樣子迷惑他們。

　　狗狗不刷牙，誰(shuí)刷牙獎(jiǎng)勵(lì)誰(shuí)火腿腸。

　　狗狗做壞事撒謊甩鍋，獎(jiǎng)勵(lì)營(yíng)養(yǎng)套餐新鮮羊奶零食大禮包，誘惑“真兇”投案自首。

　　柯銘會(huì)跟華星酷娛的同事一起討論劇情、頭腦風(fēng)暴想創(chuàng)意。

　　多多觀察生活里能讓大家捧腹大笑的梗和畫面，靈活運(yùn)用到自己的作品中。

　　“因?yàn)槿f(wàn)物皆有靈，每個(gè)人身上有的，它們一定也會(huì)有。將寵物擬人化并賦予人格。只有通過不斷地觀察，才會(huì)有新的東西出來。”

　　打造劇集，增強(qiáng)用戶粘性

　　柯銘的許多視頻并不是獨(dú)立的，而是像連續(xù)劇一樣有連貫劇情。

　　比如熱度最高的套路熊孩子系列，由“熊孩子抗拒吃藥怎么辦”，“熊孩子愛撒謊怎么辦”，“熊孩子組團(tuán)拆家怎么辦”等十余個(gè)視頻組成。

　　“不論是偵探類，上課類，宮斗類型，或者是一些段子，我都想從我們每個(gè)人身上找到動(dòng)物也有的共性。

　　一些大家生活中遇到的事，通過以犬喻人的形式，加入多種劇情，反諷人類的多面”。

　　將寵物擬人化并賦予人格，以寵物展現(xiàn)人間百態(tài)，加之系列劇情自我引流，觀眾被其中一個(gè)視頻吸引，就會(huì)點(diǎn)擊同系列視頻繼續(xù)觀看。

　　許多粉絲在不知不覺中刷完了全部視頻，體驗(yàn)了一把追劇的快樂。

　　合集打造的系列劇情，將單一視頻串聯(lián)，既實(shí)現(xiàn)引流，增加視頻點(diǎn)擊，又增強(qiáng)了用戶粘性。

　　二次創(chuàng)作，活用表情包出圈

　　粉絲有一句話叫做“哈尼表情豐富的超過了正常狗子”。

　　作為古靈精怪的顏藝擔(dān)當(dāng)，哈尼用實(shí)力演繹了什么叫行走的表情包 。　　

　　拆家，裝傻，賣乖三件套，哈尼用豐富的表情，拆家的無限熱情，一天被柯銘爸比點(diǎn)名三次的勇敢精神，常年占據(jù)評(píng)論區(qū)熱度。　　

　　通過活用表情包，增加與粉絲的互動(dòng)，強(qiáng)化狗狗人設(shè)形象，同時(shí)增加出圈幾率。

　　對(duì)于如何避免內(nèi)容的同質(zhì)化和觀眾的審美疲勞，柯銘也有自己的想法。

　　“每拍攝一次視頻，我也會(huì)在下一條視頻里盡量規(guī)避上一條出現(xiàn)的同質(zhì)化亮點(diǎn)和情節(jié)，來保證觀看的每一期新鮮感。”　　

　　寵物類網(wǎng)紅人才輩出

　　萌寵題材的熱度一直居高不下，寵物網(wǎng)紅層出不窮，靠萌寵走紅的大V也不在少數(shù)。

　　說起早期的寵物大V，微博人氣寵物博主——回憶專用小馬甲，絕對(duì)榜上有名，他通過記錄端午和妞妞這一貓一狗的生活日常，收獲了 4070 萬(wàn)微博粉絲。　　

　　視頻寵物博主領(lǐng)域，要數(shù)B站萌寵區(qū)第一網(wǎng)紅UP主——花花與三貓CatLive，單支視頻B站播放破 500 萬(wàn)，視頻總播放數(shù)2. 6 億。　　

　　抖音萌寵博主——會(huì)說話的劉二豆，通過為“二豆”、“瓜子”兩只英短擬人化配音，斬獲粉絲4537. 5 萬(wàn)。　　

　　大熱網(wǎng)紅+萌寵互動(dòng)，流量翻倍

　　一些大熱網(wǎng)紅也會(huì)添加萌寵元素，大熱網(wǎng)紅IP+萌寵熱度，可謂雙倍吸睛，熱度翻倍。

　　PAPI醬家的大小咪就是其中一個(gè)例子。

　　高冷的白色貓咪大咪和活潑的橘色貓咪小咪，兩只性格迥異的貓咪加上PAPI醬的花式配音，吸粉無數(shù)。

　　“口紅一哥”李佳琦的狗狗never對(duì)于佳琦直播間的所有女生而言，再熟悉不過。

　　作為熱搜常客李佳琦的狗狗，never也時(shí)不時(shí)就會(huì)上一把熱搜。

　　高曉松做客李佳琦直播間時(shí)，never一直盯著高曉松就登上熱搜，創(chuàng)造了史無前例的“斬狗色”口紅色號(hào)。

　　| 寵物電影大賣，扎堆上映

　　除了網(wǎng)絡(luò)流量巨大，寵物IP也為電影做了不少加持。

　　近年來寵物電影扎堆上映，《一條狗的使命2》、《一條狗的回家路》、《我在雨中等你》等等。

　　而近期意外大熱的電影《寵愛》，其作為黑馬爆冷大賣的秘訣，離不開萌寵光環(huán)的加持。　　

　　萌寵目標(biāo)人群基數(shù)龐大

　　據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示， 2018 年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗數(shù)量為 5648 萬(wàn)，而 2019 年這個(gè)數(shù)字達(dá)到了 9915 萬(wàn)，數(shù)字幾乎翻倍。

　　寵物經(jīng)濟(jì)以一個(gè)令人震驚的速度一路狂奔，飛速發(fā)展。

　　中國(guó)城市寵物貓和寵物狗的主人中，有將近一半是 90 后，職業(yè)上占比最高的是企業(yè)普通職員。

　　廣大普通“社畜”，由于缺乏陪伴，面臨經(jīng)濟(jì)、工作等多重壓力，成為現(xiàn)如今一個(gè)龐大的空巢群體。

　　而寵物，恰好成為了其精神的主要寄托。

　　據(jù)調(diào)查，有55%的寵物主人將寵物視為孩子，有28%寵物主人將寵物視為親人。

　　近八成的愛寵人士將寵物視為自己的家人，這些人群為寵物消費(fèi)買單的意愿普遍較高。

　　云吸貓?jiān)起B(yǎng)狗，受眾廣泛

　　“擼貓”、“擼狗”、“吸貓”、“吸狗”，這些詞在近幾年頻頻上熱搜。

　　云養(yǎng)寵，有視頻可吸，有“貓卡MeowCard”這樣的云養(yǎng)貓小程序平臺(tái)可玩。

　　線下“擼貓”、“擼狗”，還有線下的“貓咖”、“狗咖”可去。

　　這種萌寵類型的網(wǎng)紅店近幾年熱度頗高，且數(shù)量還在不停增長(zhǎng)。

　　提供擼貓、擼狗服務(wù)的寵物咖啡館，借用店內(nèi)萌寵，滿足愛貓愛狗、卻沒有條件飼養(yǎng)寵物的人群想與萌寵互動(dòng)的需求。

　　這些咖啡廳多會(huì)設(shè)置最低消費(fèi)，雖有一定的消費(fèi)門檻要求，卻阻擋不了貓奴狗奴們排隊(duì)進(jìn)店的熱情。

　　寵物消費(fèi)增長(zhǎng)驚人

　　天貓國(guó)際于雙十一發(fā)布的報(bào)告顯示， 2019 最受歡迎進(jìn)口商品排行中，位列第一的竟然是進(jìn)口貓糧。

　　進(jìn)口貓糧打敗了嬰幼兒奶粉，成為需求第一的進(jìn)口商品。

　　可見寵物經(jīng)濟(jì)的來勢(shì)洶洶。

　　以前大家常說“女人和小孩的錢最好賺”，現(xiàn)在還要再加上一條了。

　　2019 年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗消費(fèi)規(guī)模合集 2024 億元，破了兩千億大關(guān)。

　　天貓國(guó)際雙十一當(dāng)天 65 分鐘突破 2018 年全年成交額，貓零食成交增長(zhǎng)超 7 倍，狗零食增長(zhǎng)近 14 倍。

　　寵物經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道已經(jīng)覆蓋寵物生活的全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　最基本的寵物消費(fèi)即是寵物食品。

　　其他寵物用品包括寵物烘干機(jī)、寵物小被子、貓窩狗窩、冬日必備的狗窩電熱毯等等。　　

　　寵物服飾方面又有寵物專用的小衣服、小鞋子等等。滿足基本生活需求后，圍繞寵物活動(dòng)又衍生出系列服務(wù)。

　　包括寵物訓(xùn)練、寵物攝影、寵物心理診所、寵物醫(yī)療、寵物玩具等等。

　　甚至寵物生命盡頭也有相關(guān)的寵物殯葬服務(wù)，甚至還有為病故寵物提供克隆的服務(wù)。　　

　　寵物經(jīng)濟(jì)繁榮的背后，是幾千萬(wàn)空巢青年的孤獨(dú)。

　　網(wǎng)紅寵物博主們，也是為屏幕后千千萬(wàn)萬(wàn)孤獨(dú)的人，帶去一份治愈。　　

　　Q：不少粉絲提問，為什么出門總把哈尼背在背上?

　　A：哈尼作為這個(gè)家庭的“龍頭老大”出門的待遇自然會(huì)有所特殊，不然我就很難在這個(gè)家和它“和諧相處”。

　　哈哈，當(dāng)然這是一個(gè)玩笑話，其實(shí)這么做的原因也是為了在視頻內(nèi)容上突出一種“喜劇效果”，加深大家對(duì)它的認(rèn)識(shí)。

　　Q：狗界F4 如何做到完美配合劇情，做出生動(dòng)表情與動(dòng)作?果真是火腿腸的魅力嗎?

　　A：在配合劇情方面，首先它們四只小寵物一直是我養(yǎng)大的，平時(shí)也很聽話，火腿腸只能算作是生活中的一個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)吧。

　　即使沒有火腿腸，生活中也總能給我驚喜和我想要的畫面，我只是把這些有趣的畫面記錄下來，通過一些鏡頭組接和剪輯方式博得大家開心一笑～

　　Q：在運(yùn)營(yíng)萌寵賬號(hào)上有沒有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享?抖音用戶更愛看什么樣的內(nèi)容呢?

　　A：論經(jīng)驗(yàn)我應(yīng)該算是接觸短視頻起步比較晚的，更多的還是堅(jiān)持吧，通過四只寵物的表演視角，給更多的人帶來歡樂。

　　平時(shí)也會(huì)多和家里的寵物溝通，遇到好玩的，有趣的就記錄下來，多感受它們每一個(gè)身上的特點(diǎn)，這樣做出來的視頻會(huì)更加生動(dòng)和真實(shí)。

　　我認(rèn)為用戶更多地還是愛看跟生活有關(guān)聯(lián)的、搞笑的、有梗的、不俗套的內(nèi)容。當(dāng)然，堅(jiān)持原創(chuàng)也是很重要的。