淘寶超級直播商品打爆是「阿里媽媽超級直播」全新上線的一項產品能力，用于商家主播在直播期間，側重推廣直播間內的高潛商品、爆款商品、重磅新品等。

其底層邏輯為：投手創建增加成交量的直播間投放計劃，并表達了要側重投放的單品之后，算法會為所選商品分配更高的預算比例，尋找對所選商品更有興趣、更有成交潛力的用戶，并用更具單品吸引力的全新直播間落地頁承接，從而為所選商品帶來更多的流量和成交。

該功能處于定向邀約測試階段，暫不支持測試申請。

該功能位于：超級直播PC端——直播間投放——持續投放模式——增加成交量——開啟「商品打爆」

一、商品打爆核心優勢

1. 不依賴商品是否已標記直播講解，全量商品任意推

與直播講解投放相比，商品打爆不需要選擇直播講解片段，沒有標記直播講解的商品也能選擇并投放。

2. 預算分配側重所選商品，直播間新品起量爆款加速

若不開啟商品打爆，系統將對預算進行智能分配，不一定花費在主推新品、爆款商品的口播時段。

「商品打爆」模式下系統會將預算側重分配在所選商品上，充分發揮該商品的售賣優勢、價格權益。同時，若監測到推廣效率較差，系統則會降低對所選商品的預算側重，轉投直播間其他商品，優化投放ROI。

3. 搜索推薦場域拿量能力提升，創意升級助力品成交

開啟了商品打爆的計劃，能夠在搜索結果頁、首頁購中購后猜你喜歡等公域資源位，拿到數倍于以往的流量。

同時，相比于「用戶點擊廣告后直接進入直播間」的形式，商品打爆會「在用戶側更直觀更明顯地傳達單品信息」，實現了「人——場」到「人——貨——場」的升級，更有利于單品成交。

播間商品半屏卡，在用戶側更直觀更明顯地傳達單品信息。

三、商品打爆投放指南

1. 進入「阿里媽媽萬相臺」，選擇「推廣-內容營銷-超級直播」

2. 點擊「新建投放計劃-直播間推廣-持續投放」模式

3. 選擇要投放的商品，可選商品范圍如下：

達人：備貨審核的商品(過審)、直播中商品(開播前創單不展示)、近30天直播間掛載商品，最多可選10個

店播：直播中商品(開播前創單不展示)、近30天直播間掛載商品、全店商品(在銷)，最多可選10個

5.設置投放時間、投放預算、投放人群等信息，完成計劃創建

四、常見問題

1、「商品打爆」相比于「直播講解投放」模式有什么優勢?

「直播講解投放」僅支持投放直播講解片段，不能投放直播間，因而無法在直播間上下切、直播廣場等資源位透出，縮小了算法智能優化的空間，且無法投放沒有標記直播講解的商品。

「商品打爆」不僅可以投放直播講解，而且可以將直播間投放在直播間上下切、直播廣場等資源位，更有利于提升實時直播間成交金額。同時，對于沒有標記直播講解的商品，也能以直播間商品半屏卡的形式透出在搜索結果頁、猜你喜歡等公域資源位，全量商品任意推。

2、「商品打爆」計劃能否更換或新增想要投放的商品?

正在投放的計劃，可以隨時新增或移除商品。可以在「計劃詳情-編輯計劃-添加或移除商品」修改。

3、如何查看「商品打爆」計劃的商品粒度推廣數據?

目前商品打爆功能暫不支持查看商品粒度推廣數據，后續升級過程中，會加入「分商品數據報表」等功能。

4、如何開通「商品打爆」功能?

該功能處于定向邀約測試階段，暫不支持測試申請，請持續關注超級直播產品升級信息。