摘要： 在2016年，熊貓TV、龍珠直播首次參與chinajoy，斗魚、虎牙相比去年增加了展館面積，直播平臺(tái)為什么要斥巨資參加chinajoy?在chinajoy上的玩法體現(xiàn)出直播平臺(tái)怎樣的心機(jī)?

　　說起中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)這個(gè)名字，恐怕沒有多少人會(huì)聯(lián)想到這個(gè)名字下掩藏的瘋狂荷爾蒙，而如果說起它的簡稱ChinaJoy，幾乎大部分人都知道它的殺傷力。

　　ChinaJoy向來都被游戲廠商霸占，但在2016年有了一些新的變化，今年Showgirl(Showboy)數(shù)量逾785人，相比去年約下滑15%，除了缺少暴露性感Showgirl外，今年的CJ有兩個(gè)特別的變化:

　　1、VR崛起。VR和AR霸占了好幾個(gè)場館，不管是蟻視，還是暴風(fēng)魔鏡或者其他眾多品牌;

　　2、直播平臺(tái)的崛起。往屆CJ，主要展館都是被網(wǎng)易、盛大、完美世界、騰訊等傳統(tǒng)游戲廠商和Intel、XBOX等硬件廠商占據(jù)。

　　在2016年，熊貓TV、龍珠直播首次參與chinajoy，斗魚、虎牙相比去年增加了展館面積，四大直播平臺(tái)的展臺(tái)均超過700平米，數(shù)量龐大的showgirl和眾多的千萬身價(jià)主播也是不容錯(cuò)過的看點(diǎn)。

　　網(wǎng)易旗下的CC直播、360旗下的花椒直播、觸手TV和B站直播展臺(tái)也不小，各有特色，直播平臺(tái)為什么要斥巨資參加chinajoy?在chinajoy上的玩法體現(xiàn)出直播平臺(tái)怎樣的心機(jī)?

　　直播平臺(tái)的的大同路徑

　　直播行業(yè)仿佛都是第二個(gè)團(tuán)購行業(yè)，產(chǎn)品高度同質(zhì)化高到去掉logo后幾乎不能精準(zhǔn)預(yù)測(cè)直播又平臺(tái)到底是哪家，點(diǎn)贊、界面、內(nèi)容、道具、支付讓直播平臺(tái)幾乎“千人一面”，chinajoy同樣也在一定程度的延續(xù)了這種狀態(tài)，各大直播平臺(tái)有一些心照不宣的默契。

　　豪華的展臺(tái)。本次參展的直播平臺(tái)斗魚，龍珠、熊貓、虎牙(YY)、觸手TV均設(shè)置有超過700平米的展臺(tái)，龍珠還是雙層站臺(tái)，且是參展商中面積最大的展臺(tái)，如此面積的展臺(tái)面積已經(jīng)和網(wǎng)易、完美世界、盛大等游戲廠商接近。

　　在裝潢設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)重視，相比游戲公司的土豪任性設(shè)計(jì)，直播平臺(tái)則細(xì)膩得多，清新活潑的配色，全透明的玻璃直播間無不體現(xiàn)著用心，龍珠直播在開展前一天晚上還在修改設(shè)計(jì)方案。如此大面積的展館搭建耗資不菲，700余平場館的搭建需要4～5天，成本也大多超過100萬。

　　數(shù)量龐大的showgirl團(tuán)隊(duì)。對(duì)于進(jìn)入chinajoy的用戶來說，showgirl是大多數(shù)人的福利之一，直播平臺(tái)這樣一個(gè)洞悉宅男癖好的平臺(tái)當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過，在showgirl的投入上同樣不遺余力，斗魚出動(dòng)了30位showgirl,龍珠也招募了30位showgirl并號(hào)稱CJ史上顏值最高展臺(tái),熊貓TV除了主播女團(tuán)外招募了15位showgirl,虎牙(YY游戲)招募了15位showgirl......

　　頂級(jí)的主播陣容。作為以游戲行業(yè)起家的直播平臺(tái)在chinajoy上為了吸引粉絲亮出了自己最為重要的武器——游戲主播們，在游戲?yàn)橹鞯恼箷?huì)上拋出電競直播大神無疑是吸睛利器。熊貓和虎牙還因?yàn)殡姼傊鞑サ纳韮r(jià)掀起PR戰(zhàn)，熊貓TV出場的主播以2億身價(jià)完勝虎牙5000萬，也超過暴雪的1億，盡管主播身價(jià)本身并沒有同比價(jià)值。

　　直播平臺(tái)的和而不同

　　在經(jīng)歷百大直播平臺(tái)都獲得融資，騰訊、阿里、蘇寧、360、網(wǎng)易、新浪、唯品會(huì)、優(yōu)土、愛奇藝、樂視、陌陌均已進(jìn)入，甚至在QQ推出直播后坊間盛傳微信也即將上線的背景下，直播已經(jīng)變成巨頭的游戲，純直播平臺(tái)想要成為下一個(gè)美團(tuán)，除了獲得持續(xù)的投資外，更需要實(shí)現(xiàn)差異化，而在直播洗牌季的2016年，這一趨勢(shì)尤為突出。

　　斗魚：泛娛樂化的變革者

　　迫于2016年百大直播平臺(tái)的崛起和巨頭的入局，所有直播平臺(tái)都在不同場合表示推出泛娛樂化戰(zhàn)略，拓寬內(nèi)容邊界，而如果要說哪個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)型最徹底和深入，無疑是斗魚。在chinajoy上同樣可以明顯感受到斗魚的已經(jīng)將泛娛樂作為未來核心。

　　從場館的選擇看。斗魚展臺(tái)在E6場館，而不是其他直播平臺(tái)的N場館，在E場館主要是VR/AR和微軟/索尼等硬件廠商，N場館主要是完美世界、網(wǎng)易等大牌游戲展臺(tái)和龍珠熊貓等直播平臺(tái)展臺(tái)。不知是有意還是無意，斗魚將自己的展區(qū)遠(yuǎn)離了游戲展區(qū)，還選擇了面積最大的展臺(tái)。

　　從showgirl的選擇看。斗魚的showgirl可能是“三觀最正”的,從2015年的性感轉(zhuǎn)到2016年的萌，絲毫不漏，可謂是限露令最大的擁護(hù)者，以至于當(dāng)作為資深宅男的毛哥看完聯(lián)絡(luò)互動(dòng)的美腿黑裙性感showgirl開場后來到斗魚展臺(tái)有一些些的詫異，作為深諳宅男心思的斗魚不可能不知道性感更能讓宅男血脈噴張，選擇萌系showgirl的打算同樣不難猜測(cè)。

　　一是萌系同樣是生產(chǎn)力，AKB48的蘿莉萌促使其成為國民級(jí)天團(tuán)，國內(nèi)snh48的擁躉同樣越來越多，盡管中國粉絲喜歡黑絲美腿，但蘿莉同樣大受追捧。

　　二是符合國家政策，斗魚作為游戲直播行業(yè)老大，同樣因內(nèi)容面臨著嚴(yán)苛的監(jiān)管，這是懸在所有直播平臺(tái)頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

　　三是泛娛樂化的內(nèi)容轉(zhuǎn)型，直播的生命力一定不是性感的網(wǎng)紅，直播是內(nèi)容平臺(tái)，是媒體平臺(tái)，內(nèi)容才是核心，弱化秀場風(fēng)格成為必須開辟的道路。

　　從內(nèi)容規(guī)劃看。除了電競大神的游戲直播，斗魚將自制綜藝《魚塘星女神》的總決賽放到了展臺(tái)，抹茶控等二次元的主播; 綜藝經(jīng)驗(yàn)極強(qiáng)的狗哥等戶外主播，也都在現(xiàn)場進(jìn)行直播。斗魚還與最后一次出現(xiàn)在ChinaJoy上的盛大游戲合作，派出了在自己平臺(tái)上素顏爆表的2015年Chinajoy showgirl年度總季軍歡歡女神進(jìn)行直播，一時(shí)間賺足眼球，還被17173評(píng)價(jià)為盛大游戲最美SG，也帶來了一定的PR傳播。

　　斗魚還推出了音樂選秀《魚塘星音樂》和戶外真人秀《魚樂星之旅》等自制節(jié)目，除了欄目的設(shè)計(jì)，斗魚或是直播平臺(tái)中戶外泛娛樂進(jìn)行最為徹底的電競直播平臺(tái)，斗魚平臺(tái)上的戶外內(nèi)容以及大牌的戶外主播也超過其他直播平臺(tái)，業(yè)內(nèi)知名度較高的非電競主播也大多原生于斗魚。在游久網(wǎng)公布的《2016中國主播熱度年中排行榜》中，斗魚的平臺(tái)影響力和泛娛樂化內(nèi)容占比仍然位列第一。

　　虎牙：YY的重要戰(zhàn)略布局

　　虎牙是YY直播因?yàn)槭艿蕉肤~、戰(zhàn)旗戰(zhàn)游戲直播網(wǎng)站的威脅，為了狙擊競爭對(duì)手而推出的初期以網(wǎng)頁直播為主的直播平臺(tái)，本質(zhì)上虎牙是為了延續(xù)YY的生命力和狙擊競爭對(duì)手而進(jìn)行的版本迭代。YY+虎牙本身就是互相協(xié)同的整體，到目前為止虎牙的游戲直播仍然是整體嵌入了YY游戲直播頻道。當(dāng)然虎牙的泛娛樂化嘗試，歡聚時(shí)代娛樂化定位的ME直播的推出，也注定虎牙、YY、ME的定位會(huì)有所交叉。

　　從場館的布置看�；⒀篮湍腹�司歡聚時(shí)代緊密的聯(lián)系在一起，歡聚時(shí)代(YY Inc.)的logo和虎牙直播的logo布滿整個(gè)展臺(tái)，而chinajoy發(fā)布的參展B2C企業(yè)布局圖上顯示的參展企業(yè)是歡聚時(shí)代(YY游戲)，而非虎牙直播，因此盡管虎牙已經(jīng)成為電競直播行業(yè)的老二，但在歡聚時(shí)代體系內(nèi)未能取得獨(dú)立發(fā)展。

　　從互動(dòng)機(jī)制上�；⒀郎钪O宅男心思，在showgirl事業(yè)線被封的今年推出了污力營銷，通過成人奶粉的噱頭，現(xiàn)場宣傳海報(bào)上更是寫著可能開出：蓋倫、女朋友、不明棍狀物等奇奇怪怪的物品來進(jìn)行性暗示，更邀請(qǐng)知名AV女優(yōu)沖田杏梨進(jìn)行微博互動(dòng)，配圖的“我也想要哦”更讓擦邊球色情營銷隱晦不已。

　　從內(nèi)容規(guī)劃上�；⒀郎疃韧诰蛄薡Y體系內(nèi)的優(yōu)勢(shì)資源。邀請(qǐng)了歡聚時(shí)代簽約的1931女團(tuán)作為吸睛利器，也邀請(qǐng)了簽約的LOL大神EDG戰(zhàn)隊(duì)，爐石的安德羅妮，miss等。

　　虎牙作為YY的網(wǎng)頁版升級(jí)迭代產(chǎn)品，一直是作為YY的互補(bǔ)產(chǎn)品存在，YY負(fù)責(zé)秀場，虎牙負(fù)責(zé)游戲直播，二者分工明確。

　　在2015年底泛娛樂趨勢(shì)興起后，歡聚時(shí)代推出年輕娛樂的ME直播，虎牙和YY也開始進(jìn)軍泛娛樂化，三者盡管互補(bǔ)，但在泛娛樂化領(lǐng)域，在邊界并不明顯的區(qū)域，歡聚時(shí)代旗下的三個(gè)直播平臺(tái)已經(jīng)開始了互補(bǔ)之外的相愛相殺，虎牙也面臨挑戰(zhàn)，拘泥于游戲則會(huì)繼續(xù)消耗YY秀場模式帶來的現(xiàn)金流，而且會(huì)在與斗魚的競爭中處于劣勢(shì)，而果敢內(nèi)容拓展又會(huì)造成與ME和YY的激烈競爭。

　　熊貓TV:成長中的娛樂+游戲平臺(tái)

　　熊貓TV是王思聰在2015年推出的直播平臺(tái)，所以從成立之初就烙下了濃濃的王思聰個(gè)人痕跡，在熊貓TV對(duì)自己的定位是最?yuàn)蕵返闹辈テ脚_(tái)，該定位目前仍然是一個(gè)愿景，熊貓TV目前仍然是在垂直的電競行業(yè)越走越遠(yuǎn)，并且有繼續(xù)深挖的態(tài)勢(shì)。在chinajoy上同樣能看到娛樂+游戲互相交融下形成的獨(dú)特定位的熊貓TV。

　　從場館布置上。熊貓TV占據(jù)了超過800平的N4展館，與龍珠直播展臺(tái)遙相呼應(yīng)，而由于N4展館是網(wǎng)易，暴雪等重磅游戲廠商，也導(dǎo)致N4展館不僅成為參展商最少的展館(僅5個(gè)參展商，分別是熊貓、龍珠、暴雪、網(wǎng)易、360游戲)，同時(shí)也成為觀眾人數(shù)最多的展館之一，據(jù)說王校長在開展頭一天晚上還在修改展館設(shè)計(jì)圖，重視程度可見一斑。

　　從showgirl上看。熊貓TV的showgirl初看給人的感覺是鄰家有女初長成的清新，再看有讓人驚嘆的美麗臉龐，熊貓TV在15位showgirl的裝扮和設(shè)計(jì)上和斗魚一樣，完全體現(xiàn)了對(duì)政策的執(zhí)行和巧妙的變通，showgirl藍(lán)色T恤牛仔短褲，以青春活潑性感的舞蹈結(jié)束亮相，熊貓showgirl也算是本屆CJ的一股"清流"。

　　從內(nèi)容設(shè)計(jì)上看。熊貓TV絕對(duì)是"良心"，首次參展的熊貓幾乎動(dòng)用了所有的簽約藝人和大牌主播，在最初的宣傳中，熊貓TV推出了ALL STAR娛樂盛典的宣傳噱頭，邀請(qǐng)了EXID、萬合天宜的易小星與白客。之后又推出了王牌對(duì)王牌的噱頭，顏值&電競兩大王牌PK，直播一姐尹素婉(她被評(píng)價(jià)為女人應(yīng)該是什么樣的?

　　或許對(duì)于正值青春期的少男們來說，就應(yīng)該是尹素婉這種可以滿足一切幻想的類型)與熊貓當(dāng)家主播二珂、趙世熙、李世璟領(lǐng)銜panda girls顏值天團(tuán)和LOL大神PDD、若風(fēng)領(lǐng)銜電競天團(tuán)互相斗舞和游戲PK。

　　除此之外還有JY、小樓、小新、大奶魔獸后裔、獅子汪、殺神風(fēng)、藥水哥、東東、皮小秀、宇宙大表哥等超級(jí)主播出席，所以才有了熊貓TV出席嘉賓身價(jià)2億，遠(yuǎn)超暴雪的1億和虎牙的5000萬的PR傳播，當(dāng)然所有的主播和明星仍然抵不過自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)的的國民老公王思聰，四天均出席的他為熊貓展臺(tái)聚攏了不少的人氣。

　　同時(shí)，showgirl的選秀熊貓TV或是做的最為高調(diào)的，目前熱播的自制欄目《Hello女神》和之前韓國推出的《Panda girls》選秀同樣可圈可點(diǎn)，看起來熊貓TV承載著明星+主播+節(jié)目的產(chǎn)品定位，通過韓國女星和頂級(jí)主播主播為節(jié)目導(dǎo)流，進(jìn)而推進(jìn)直播平臺(tái)的娛樂化和多樣化，提高內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)再借助直播平臺(tái)流量和媒體價(jià)值進(jìn)行造星，將T-ara和EXID乃至尹素婉等直播打造為全民女團(tuán)，再通過娛樂圈進(jìn)行影響力變現(xiàn)。

　　所以說，王思聰?shù)木W(wǎng)紅和產(chǎn)品變現(xiàn)方式上是明顯有別于與其他直播平臺(tái)的，是完全是娛樂化的打法，當(dāng)然更不用說其投資香蕉計(jì)劃和網(wǎng)魚網(wǎng)咖的產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶來的化學(xué)反應(yīng)。但這還有較長的路要走，目前熊貓TV在重度游戲發(fā)燒友王思聰?shù)膸ьI(lǐng)下，已經(jīng)在電競領(lǐng)域越來越垂直化和細(xì)分化，明星美女主播仍然還亟待發(fā)展。

　　龍珠直播：深諳規(guī)則的行業(yè)”學(xué)徒”

　　龍珠直播的前身是騰訊的TGA直播(騰訊游戲競技平臺(tái)，簡稱TGA)，此后又獲得了騰訊和軟銀的投資，現(xiàn)在幾乎大多數(shù)的電競內(nèi)容也都是以騰訊游戲?yàn)橹鳎�可以說龍珠就是為騰訊而生的。從龍珠在chinajoy上的表現(xiàn)來看，龍珠TV是最諳宅男心，并且最為善于學(xué)習(xí)的。

　　從會(huì)場布置看。龍珠直播擁有直播平臺(tái)中面積最大的展臺(tái)，據(jù)說這也是整個(gè)chinajoy最大的展臺(tái)，雙層的展臺(tái)也處處透露出有錢任性之感。

　　從showgirl來看。龍珠號(hào)稱打造CJ史上顏值最高的展臺(tái)絲毫沒有夸大，毛哥也被showgirl陣容震驚了，三十多位緊身包臀半身裙的韓系美女震驚全場，這也是本屆CJ展臺(tái)上最為性感的showgirl之一，在直播平臺(tái)因涉黃和chinajoy對(duì)showgirl著裝要求下，龍珠直播是直播平臺(tái)中唯一一個(gè)主打性感的展臺(tái)，但關(guān)鍵是含而不露，性感而不淫，絲毫不犯規(guī)。

　　從內(nèi)容設(shè)計(jì)上。龍珠直播展臺(tái)可能是嘉賓最少的展臺(tái)，但卻是人氣排在前列的展臺(tái)，龍珠邀請(qǐng)的嘉賓除了代言人陳冠希，還有簽約主播LOL大神Faker，此外還連線了柳巖。陳冠希恰逢與林志玲罵戰(zhàn)風(fēng)頭正勁，而此前艷照門也讓陳冠希在宅男心目中積累了較高人氣被稱為陳老師。

　　在現(xiàn)場陳冠希也非常配合，大膽爆料自己18歲就有過爛醉經(jīng)歷，也親過嘴等，同時(shí)13歲之時(shí)就送出了初吻等花邊。在陳冠希上臺(tái)的時(shí)段，龍珠展館前人頭攢動(dòng)，是當(dāng)天直播平臺(tái)中最具人氣的展臺(tái)。

　　從chinajoy上龍珠的設(shè)計(jì)可以看出，龍珠采取的是以小博大的方法，首先抓住觀眾最感興趣的showgirl，其次則用陳冠希等熱門話題達(dá)到傳播的目的。

　　目前龍珠在騰訊附庸的道路上越走越遠(yuǎn)，特別是在騰訊投資斗魚后，龍珠對(duì)于騰訊的協(xié)同價(jià)值就不再那么突出，地位也逐步邊緣化了，現(xiàn)在的龍珠在表面上學(xué)習(xí)的是熊貓的打法，那就是游戲直播為主，配合以顏值較高的韓系主播團(tuán)吸引粉絲，但是否能跳脫騰訊游戲的體系就成為發(fā)展的關(guān)鍵。

　　電競游戲直播的發(fā)展關(guān)鍵和未來

　　在游久網(wǎng)公布的《2016中國主播熱度年中排行榜》中，直播內(nèi)容中熱門游戲《英雄聯(lián)盟》以33.5%的高比例甩開其他內(nèi)容占據(jù)第一位，穿越火線、DNF、爐石傳說占比均不高，手機(jī)游戲更是只有3%的可憐占比，非游戲內(nèi)容僅占據(jù)13%的份額。而游戲直播平臺(tái)想要取得長久的發(fā)展需要達(dá)成如下轉(zhuǎn)變：

　　1、平臺(tái)化

　　中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流傳著兩大定理：第一、老二非死不可;第二、垂直電商非死不可。這兩個(gè)定理放在游戲直播行業(yè)同樣有效，直播平臺(tái)盡管目前在秀場、游戲、泛娛樂、戶外等各個(gè)領(lǐng)域都有不同的品牌介入，但用戶除了觀看主播外，同樣是觀看內(nèi)容，本質(zhì)上都是用戶的無聊時(shí)間消費(fèi)行為，在不同平臺(tái)觀看不同內(nèi)容的時(shí)代即將隨著直播平臺(tái)的大規(guī)模死亡、并購而結(jié)束。

　　所以在2016～2017年直播平臺(tái)仍然會(huì)經(jīng)歷百團(tuán)死亡的場面之后剩下的只會(huì)是綜合性的直播平臺(tái)，富含不同內(nèi)容主題的直播平臺(tái)才能在內(nèi)容追逐戰(zhàn)中取得勝利。

　　虎牙創(chuàng)始人古豐表示，“為什么用戶參與互動(dòng)對(duì)直播的影響巨大，因?yàn)橹鞑��?duì)視頻內(nèi)容影響程度不一樣，用戶對(duì)內(nèi)容的視覺焦點(diǎn)不一樣，從而導(dǎo)致用戶互動(dòng)程度也不一樣�！�

　　從用戶參與程度而言，秀場直播>游戲直播>體育直播>異步視頻，就是說 YY 娛樂>斗魚 TV>企鵝直播>優(yōu)酷土豆。

　　所以斗魚、虎牙這樣的直播平臺(tái)也勢(shì)必像YY這樣的秀場平臺(tái)靠攏，最終活下來的游戲直播平臺(tái)會(huì)變成一個(gè)大而全的直播平臺(tái)，而不僅僅是電競游戲直播內(nèi)容，唱歌、跳舞、戶外、知識(shí)等泛娛樂化內(nèi)容也將占據(jù)平臺(tái)重要的一席，當(dāng)然類似秀場的YY和映客也勢(shì)必介入泛娛樂甚至游戲直播領(lǐng)域。

　　同樣的，平臺(tái)化的趨勢(shì)在電商上已經(jīng)得到了完全的顯現(xiàn)，京東從3C品類拓展為全平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)、一號(hào)店、唯品會(huì)等垂直電商網(wǎng)站也紛紛祭起平臺(tái)化的大旗。

　　2、內(nèi)容化

　　對(duì)于直播平臺(tái)來說，用戶看的是主播，但同樣更看的是內(nèi)容，里約奧運(yùn)就成了直播平臺(tái)媒體化內(nèi)容化的一個(gè)例證，直播平臺(tái)搶占的是央視和傳統(tǒng)新聞媒體的直播內(nèi)容，而且是最為優(yōu)質(zhì)的采訪內(nèi)容。

　　先不說映客昨晚(8月10日)邀請(qǐng)“表情包”傅園慧觀看數(shù)達(dá)到1055萬，電競直播平臺(tái)也沒閑著，斗魚阿怡領(lǐng)銜，狗哥、張琪格、囧哥和佐拉在里約大冒險(xiǎn);戰(zhàn)旗“帶你去里約”黃健翔帶15名主播看里約。

　　熊貓TV聯(lián)手香蕉計(jì)劃，段暄領(lǐng)銜直通里約，奧運(yùn)五金王鄒凱、藝體公主周捷、擊劍冠軍雷聲加盟直播團(tuán)隊(duì);全名TV邀請(qǐng)何姿、孟關(guān)良、秦凱等七大奧運(yùn)冠軍里約直播。

　　龍珠TV推出奧運(yùn)特別節(jié)目《里約約不約》......每個(gè)直播平臺(tái)都在搶占最為熱門的奧運(yùn)資源。

　　在現(xiàn)有直播平臺(tái)UGC內(nèi)容為主的當(dāng)下，低質(zhì)量的內(nèi)容已經(jīng)成為限制直播平臺(tái)的發(fā)展，所以眾多的直播平臺(tái)才紛紛推出自制綜藝節(jié)目，這在未來會(huì)成為直播平臺(tái)的常態(tài)，在直播平臺(tái)上PGC的專業(yè)內(nèi)容將吸引越來越多的用戶關(guān)注，并且成為直播平臺(tái)賴以生存的基礎(chǔ)，從某種意義上說，直播平臺(tái)會(huì)變成實(shí)時(shí)的、升級(jí)版的“電視平臺(tái)”，純粹UGC將作為長尾存在，真正吸引用戶持續(xù)關(guān)注的還是專業(yè)化的內(nèi)容。

　　這個(gè)趨勢(shì)我們從YY的變化也可以窺探到，2012年推出的YY是秀場的鼻祖，UGC模式帶來了2015年58.97億的營收，10.33億的利潤，2016年的現(xiàn)在YY也在嘗試內(nèi)容自制，推出了24小時(shí)直播的舞蹈、唱歌等頻道內(nèi)容自制。而直播平臺(tái)的內(nèi)容PGC也完全并不需要來自于直播平臺(tái)自制，在《必然》中也介紹到“最富有的以及最具破壞性的組織機(jī)構(gòu)幾乎都是多邊平臺(tái)，比如蘋果、微軟、谷歌、臉譜等公司。

　　所有這些企業(yè)巨頭都借用第三方供應(yīng)商來增加其平臺(tái)的價(jià)值，并且普遍開放API的使用來促進(jìn)和鼓勵(lì)他人參與進(jìn)來。所以，直播平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)勢(shì)必會(huì)有非常多的諸如《羅輯思維》、《吳曉波頻道》、《胡說七道》這樣的第三方內(nèi)容提供者進(jìn)行建設(shè)。”

　　內(nèi)容化的好處同樣顯而易見，除了更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，最為重要的就是過濾無關(guān)信息，正如《必然》提到在信息豐富的世界里，唯一稀缺的資源就是人類的注意力。

　　經(jīng)過過濾后，你唯一面臨的選擇就是品嘗這百分百的精華中的精華，換句話說，你只會(huì)遇到那些在此時(shí)此刻與你完全匹配的事物。內(nèi)容化就是直播平臺(tái)的一道過濾器。

　　3、媒體化

　　直播的媒體化趨勢(shì)同樣很明顯，劉濤、范冰冰、李冰冰、林俊杰、王凱、王寶強(qiáng)等娛樂明星和眾多的奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員之所以愿意免費(fèi)在直播平臺(tái)直播，最主要的原因就是覬覦直播平臺(tái)的用戶群體進(jìn)行宣傳，而嘗到甜頭的直播平臺(tái)也在加強(qiáng)此類合作，直播平臺(tái)的屬性已經(jīng)奠定，同時(shí)由于直播的實(shí)時(shí)性，我們發(fā)現(xiàn)在熱門事件爆發(fā)時(shí)，個(gè)人媒體報(bào)道方式已經(jīng)由微博、短視頻報(bào)道變成了直播報(bào)道。

　　4、健康的盈利模式

　　游戲直播乃至整個(gè)直播行業(yè)中，除了YY和9158的秀場模式外，其余直播平臺(tái)均處于虧損狀態(tài)，前YY執(zhí)行副總裁曹津在接受媒體采訪時(shí)表示，“以運(yùn)營電競直播比賽平臺(tái)來說，目前寬帶的成本大概占據(jù)了整體運(yùn)營成本的40%，內(nèi)容費(fèi)用包括版權(quán)、賽事和戰(zhàn)隊(duì)的成本占比在30%-40%之間，20%為公司的運(yùn)營成本。

　　有的公司還需要在推廣上再付出20%左右的成本，做下來很燒錢�！保�直播平臺(tái)中唯一因母公司上市的虎牙數(shù)據(jù)有所披露，虎牙CFO何震宇稱虎牙直播2015年虧損4億(營收3.5億，相關(guān)支出超7億)，前歡聚時(shí)代執(zhí)行副總裁曹津曾表示：2015年虎牙全年寬帶支出2.6億，占了約37%。

　　體量更大的斗魚虧損只多不少，更何況直播平臺(tái)瘋狂挖主播導(dǎo)致主播身價(jià)倍增，虎牙直播市場總監(jiān)黃恂恂表示在2014年-2015年之間，國內(nèi)主播的身價(jià)至少翻了10倍。毛哥得到的數(shù)據(jù)，目前每年斗魚主播簽約費(fèi)超過1.1億，虎牙超過1.2億元。無論從帶寬成本，還是非理性的主播身價(jià)都導(dǎo)致直播平臺(tái)背負(fù)巨大的盈利壓力，直播平臺(tái)想要良性發(fā)展勢(shì)必需要解決盈利能力。

　　直播平臺(tái)的收入主要來自三個(gè)方面：虛擬禮物分成、廣告、游戲的運(yùn)營與推廣。禮物分成和游戲聯(lián)運(yùn)的操作模式相對(duì)成熟，廣告則成為直播平臺(tái)一個(gè)新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)，特別是與主播直播內(nèi)容相關(guān)的原生廣告和精準(zhǔn)廣告成為直播平臺(tái)未來的利潤增長點(diǎn)。

　　除此之外，直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假(傅園慧在某平臺(tái)1小時(shí)直播帶來1055萬觀眾就是最好的例證)、涉黃和監(jiān)管、甚至游戲直播面臨的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)(如果LOL表示不允許非授權(quán)平臺(tái)進(jìn)行直播，那非騰訊系的游戲直播平臺(tái)可能就歇菜了)。

　　但無論怎樣，我們可以看到直播這場燒錢游戲正在進(jìn)行著滅亡前的最后的瘋狂，而在這場瘋狂開始前，各個(gè)靠VC輸血的直播平臺(tái)紛紛開始為自己找差異化的出路，最終誰能活到最后還會(huì)有變化，但可以預(yù)見到的是提前進(jìn)行內(nèi)容化、平臺(tái)化布局和盈利模式探索的直播平臺(tái)會(huì)走的更遠(yuǎn)更穩(wěn)。