你收到視頻號內測通知了嗎?　　

　　3 月 9 日，多位用戶向曉程序速報反饋，當天收到微信團隊發送的“已獲得視頻號內測資格”的消息，經確認，這些用戶此前均無申請記錄�！　�

　　值得一提的是，自媒體“微果醬”不久前曾報道，視頻號新增“邀請卡”玩法，被隨機到的視頻號主將收到視頻號贈送的 3 張邀請卡，可以邀請 3 位認識超過 3 個月的朋友開通視頻號�！　�

　　從 1 月底正式上線， 2 月份開放自助申請入口， 3 月份擴大內測邀請，視頻號無疑正在狂飆突進。

　　那么，如此“激進”的視頻號，究竟有著怎樣的宏愿?而要實現這樣的宏愿，它目前還欠缺哪些能力?帶著這些問題，曉程序速報(ID：xcxsubao)對視頻號做出以下分析與判斷。

　　視頻號，只是視頻號

　　視頻號上線之初，不少自媒體分析稱它是對標抖音快手，爭奪短視頻內容消費的用戶時長。

　　確實有理，但可能并非根本原因。 2020 微信公開課上，張小龍曾反思公眾號對內容創作的限制，認為微信生態在短內容上存在一定的缺失，“微信的短內容一直是我們要發力的方向”。

　　那么，什么是微信的短內容?

　　在視頻號還未問世之前，很多人猜測是首次亮相公開課的微信圈子，當然這也不能說不對，因為微信官方也不曾將短內容等同于視頻號，更準確來說，微信的短內容包含了視頻號、微信圈子，以及我們已經十分熟悉的朋友圈、視頻動態、公眾號短視頻，甚至在微信搜索關鍵詞，也有有“小視頻”的結果分類，其視頻基本來源于快手。　　

　　既然已有這么多短內容生產工具，微信為什么還要搗騰“視頻號”?

　　我們先來看看這幾款微信短內容工具(僅談其短視頻發布功能)：

　　朋友圈，視頻發布時長上限10s，即使用上微視App，最長也不過30s，內容僅好友可見;

　　視頻動態，視頻發布時長最長15s， 24 小時后自動刪除，內容僅好友可見;

　　公眾號短視頻，視頻發布小于30min，非中心化分發，內容僅用戶打開可見;

　　微信圈子，視頻發布小于5min，存在中心化分發，但目前效果不明顯;

　　強社交的短內容工具有了，即朋友圈和視頻動態，并且后者是前者在生活記錄方式的補充，一定程度上減少了用戶存在的“朋友圈壓力”，目前來說都無需替代產品;

　　社區型的短內容工具也有了，即微信圈子，但其內容更多還是圖文為主，相較朋友圈，只是以興趣分類進行了人群的聚合，目前同樣無需替代產品;

　　而公眾號短視頻，由于其本身堅持的去中心化推薦機制，使得一些小而美的短視頻在公眾號是比較難被看見的。

　　綜上，微信生態內缺少一款能夠對優質短內容，尤其優質短視頻(視頻時長在視頻動態和微信圈子之間)進行中心化分發的工具，視頻號應運而生。

　　它不是微信版“快抖”，不對標快抖之流，它就是視頻號，是微信對短內容生態的補足，是為了更好地黏住用戶。

　　人人皆可創作?

　　了解了視頻號為何物，我們似乎也能理解它近來不斷擴大內測范圍的舉動，就如張小龍在 2020 微信公開課所言，“我們很重視人人都可創造的內容”，相較公眾號，微信生態缺少了一個人人可以創作的載體，“因為不能要求每個人都能天天寫文章�！�

　　人人皆可創作?視頻號真能擔此大任?

　　很難，至少目前很難。

　　之所以做出如此判斷，是因為短視頻創作本身就是一個高門檻的活。這也從側面解答了為什么一個叫“視頻號”的產品居然可以發圖片(最多 9 張)的問題，因為張小龍想要降低用戶的創作門檻。

　　只不過，這降低了的門檻依然有點高，因為大多微信用戶都不具備持續創作能力。

　　很多內測用戶不想錯過視頻號的第一波紅利，但受限于上述門檻，于是一部分賬號采取內容搬運的方式，這是很多內容型產品早期都會出現的問題，也是視頻號目前正在面臨的挑戰。

　　而且挑戰不止一個。盡管憑借著騰訊平臺的強大背書，視頻號目前已吸引了包括李子柒、薇婭、房琪等其他視頻平臺的知名博主入駐，但我們很容易發現，這些作品大多是這些博主在其他平臺的舊作品。

　　對于這些知名博主而言，如今尚未跑起來的視頻號，更多充當一個新的內容分發渠道，不會all in，也不太敢all in，這會引發一個嚴重的問題，即視頻號無法形成自己的內容特色，最終很容易泯然眾視頻產品矣。

　　不得不說，視頻號走向“人人皆可創作”的路上，確實困難重重。

　　完善基礎設施是必然

　　此外，由于視頻號誕生時間極短，因此目前在基礎設施上相當粗糙。

　　在體驗過程中，曉程序速報(ID：xcxsubao)發現，目前視頻號的拍攝創作提供的是原生相機，連濾鏡、貼紙、特效等基礎功能都沒有，當然也不存在直播、電商、廣告等變現方式。

　　但這種粗糙，我們反而覺得是機會，這意味著視頻號在未來還有很多可以完善發展的空間，這也是它最大的不確定性。

　　要知道，快抖兩款短視頻產品已經勢大，抖音日活已經破 4 億，快手日活也高達 3 億，要是視頻號目前就長得跟快抖一樣，那它的結局很可能就像微視、yoo、下飯、閃咖等短視頻App。能顛覆現有短視頻產品的，絕不會是“類快抖”的產品。

　　那么，未來視頻號會有往什么方向發展，我認為有以下兩點：

　　首先，微信最得意的，是對社交關系的深刻理解，怎么將這種優勢應用到視頻號的基礎建設上，比如推薦機制(目前已看到了一點雛形)，是視頻號接下來必須思考的重要問題之一。

　　另外，微信最強大的，是其由個人號、微信群、朋友圈、公眾號、小程序等組成的生態圈，視頻號又該如何借勢這個生態圈(目前已與公眾號有了緊密的連接，典型案例如秋葉大叔PPT)，快速聚攏資源，從目前競爭激烈的短視頻戰場殺將出來，未來也應該提上日程......

　　視頻號時代來了?不一定，但它至少是短視頻時代的強力攪局者。