淘寶直通車 x 品牌新享，優質搜索渠道廣告位疊加消費者權益(品牌新享)，全鏈路專屬創意氛圍，可以提升商品點擊，促進轉化成交。以下淘寶直通車計劃權益模塊3大權益操作指引，幫助商家淘寶推廣。

一、產品介紹與亮點

1)三種權益可選，提升廣告效能

當前直通車權益模塊提供3種新享權益，即新客、新品、限時直降。可基于店鋪拉新、新品快速成長、主推打爆/尾貨清倉等店鋪目標選擇對應的權益使用。

讓店鋪目標客戶更快地看到您的寶貝，提升廣告效能，幫助商家快鎖獲取高轉化流量。

直通車新客活動對應新享——超級新客加速;可在直通車/品牌新享其中一處報名即可，報名互通。

直通車新品活動對應新享——超級新品孵化;可在直通車/品牌新享其中一處報名即可，報名互通。

直通車限時直降活動當前為直通車與新享共建的搜索渠道專享權益;僅可在直通車權益模塊報名。

根據您店鋪及商品情況，可使用的權益數量可能會有差異。

2)專屬創意氛圍，提升點擊轉化

搜索結果頁展現閃電標及飄條(飄條僅在新客、新品活動中呈現)、商品詳情頁專屬創意樣式，全鏈路權益視覺氛圍展現。同時首單禮金頻道頁流量加持，刺激消費者點擊轉化。

3)精準觸達高轉化人群，提升轉化效率

直通車提供【權益敏感人群】、【智能拉新人群】兩類人群供商家做重點運營，幫助提升成交轉化。

權益敏感人群：針對優惠、促銷和折扣更為敏感的用戶進行智能溢價，更精準的鎖定目標人群。

智能拉新人群：根據店鋪消費者特征及所屬類目的用戶行為數據，智能挖掘潛在對您店鋪有興趣的訪客。

4)讓利金額不計最低價，助力貨品成長

使用新客、新品、限時直降權益的讓利優惠金額不計入貨品最低價，方便寶貝后續參與活動，助力貨品成長。

二、三種權益差異

1)權益報名差異

2)權益差異對比

三、使用操作

1)計劃單元頁面點擊權益按鈕

2)選擇相應活動并設定優惠比例、人群溢價

如您首次使用該權益，還需進行品牌新享權益的簽屬。

四、扣費邏輯

1)直通車廣告扣費

直通車廣告按正常廣告扣費邏輯，無新增費用。

2)新享權益扣費

商家自行在后臺按照商品售價設置優惠比例，平臺墊付優惠金額，消費者確認收貨后平臺向商家收取墊付費用，目前權益均按照比例設置，不同權益可設定的比例不同，不支持按照金額設置。天貓淘寶商家扣費邏輯有所不同，以新享扣費邏輯為準。

五、數據查看

可在報表-權益報表處查看相應的數據。

提醒：權益模塊下的智能拉新人群僅說明該權益使用了人群溢價，并非由該人群產生的展現量、點擊量。數據為權益產生的，不是該人群產生的，人群消耗數據請在【精選人群】下查看。