抖音生活服務正式推出《抖音生活服務搜索運營手冊》(餐飲版)，幫助商家進一步了解抖音生活服務搜索推薦邏輯、掌握搜索運營策略和運營動作、學習優(yōu)秀商家搜索案例。

該手冊覆蓋了“生活服務搜索價值”“理解用戶搜索需求”“三大搜索運營策略”“六大搜索運營動作”“搜索運營優(yōu)秀案例”五個部分，以幫助商家全面理解搜索產(chǎn)品，并提供可落地的執(zhí)行動作。

希望該手冊可以為商家提供真實、有效、易上手的搜索運營方法，讓更多商家的更多商品被搜到、被購買、被記住，提升運營效率，實現(xiàn)長效經(jīng)營。

“生活服務搜索價值”方面，手冊從“流量”機會、“種草”機會和“閉環(huán)”機會等三個思路出發(fā)，通過數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)和對比，整體描摹了抖音生活服務搜索的核心價值，并幫助商家感受抖音搜索帶來的生意增量。

“理解用戶搜索需求”方面，手冊從搜索機制解析、搜索場景呈現(xiàn)、搜索入口拆解等三個層面出發(fā)，幫助商家理解用戶搜索需求和用戶搜索場景，從而做好搜索流量承接和搜索成交轉(zhuǎn)化。

“三大搜索運營策略”則從“擴流量”、“促轉(zhuǎn)化”、“埋需求”等三個角度出發(fā)，圍繞用戶需求，基于數(shù)據(jù)測算，為商家提供已驗證、易上手、可復制的搜索運營策略，幫助商家獲取曝光機會，提升轉(zhuǎn)化效率，并將用戶持續(xù)增長興趣變成生意。

“六大搜索運營動作”從“基建”、“商品”、“內(nèi)容”、“工具”、“種草”、“營銷”等六個方向出發(fā)，聚焦運營動作，介紹了商家在搜索運營中需要做的事情，幫助商家快速上手實操，有效提升效果。

“搜索運營優(yōu)秀案例”精選了抖音生活服務搜索運營優(yōu)秀案例，聚焦在搜索亮點動作拆解和 GMV 達成路徑，旨在幫助商家快速了解同行業(yè)搜索運營手段，提供可參考的搜索運營模式和路徑，降低商家入局門檻，提升商家入局意愿度。