《青春有你2》又雙叒刷屏了! 韓國(guó)歐巴與《青你2》會(huì)碰撞出什么?如何用《青你2》的方式打開(kāi)《甄嬛傳》?舞臺(tái)排名復(fù)盤(pán)，創(chuàng)作者們?cè)趺纯? 近日，愛(ài)奇藝隨刻聯(lián)動(dòng)《青春有你2》發(fā)起#全民Reaction 系列視頻活動(dòng)，吸引了眾多用戶的踴躍參與。 借力爆款影視綜IP，短視頻二次創(chuàng)作成為當(dāng)下越來(lái)越多創(chuàng)作者和用戶喜愛(ài)的內(nèi)容形式。也可以看到，一個(gè)爆款影視綜IP為短視頻創(chuàng)作提供了源源不斷的素材，助力創(chuàng)作者漲粉、走紅。 背靠愛(ài)奇藝，瞄準(zhǔn)中國(guó)“Youtube”，手握版權(quán)及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的愛(ài)奇藝隨刻，在打造優(yōu)質(zhì)綜合視頻社區(qū)平臺(tái)的路上走出了一條特色之路。  直男直女遇上《青你2》 當(dāng)韓國(guó)男生看《青春有你2》(后稱(chēng)《青你2》)會(huì)出現(xiàn)怎樣的場(chǎng)面? 在愛(ài)奇藝隨刻中，“歐巴Studio”就為我們揭曉韓國(guó)人眼中的《青你2》是什么樣子的。 5 月 5 日，“歐巴Studio”更新韓國(guó)人看《青你2》練習(xí)室第 14 期節(jié)目下集，選擇了近日十分火爆的《十面埋伏》《我怎么這么好看》兩個(gè)舞臺(tái)來(lái)拍攝reaction視頻。 “‘可怕’的姐姐們都聚在這里啦!”集聚劉雨昕、安崎、孔雪兒等訓(xùn)練生的《十面埋伏》組，舞臺(tái)才剛剛開(kāi)場(chǎng)就引來(lái)了弘老板和老白學(xué)長(zhǎng)的感嘆：“怎么能表現(xiàn)得這么棒呢，我都起雞皮疙瘩了!”  視頻中，兩人的眼睛緊緊盯住屏幕，不放過(guò)一個(gè)鏡頭，偶爾一兩句的評(píng)價(jià)，更多時(shí)候停不下來(lái)的贊嘆和“癡漢”笑。 “表現(xiàn)得太好，看到現(xiàn)在我們都夸到嘴疼了......”練習(xí)室舞臺(tái)結(jié)束后，兩人也針對(duì)每個(gè)訓(xùn)練生的演出，一一說(shuō)出自己的觀看感受，引來(lái)網(wǎng)友紛紛評(píng)論“簡(jiǎn)直說(shuō)出了我的心聲”，彈幕互動(dòng)氣氛很是熱鬧。 除了“歐巴Studio”，“國(guó)產(chǎn)哈妹”更是發(fā)動(dòng)了飯圈女孩的安利屬性，帶直男看公演系列Rreaction視頻得到了許多用戶的喜愛(ài)。 據(jù)了解，此番兩大短視頻創(chuàng)作者“歐巴Studio”和“國(guó)產(chǎn)哈妹”的一眾《青你2》Reaction視頻，只是此次愛(ài)奇藝隨刻和《青你2》聯(lián)動(dòng)節(jié)目的一個(gè)部分。  4月 2 日，愛(ài)奇藝宣布《青你2》全體訓(xùn)練生入駐愛(ài)奇藝隨刻App，并推出專(zhuān)屬頻道，涵蓋正片、訓(xùn)練生直拍、搶先看等多個(gè)內(nèi)容版塊，得到了大批粉絲用戶的關(guān)注。 數(shù)據(jù)顯示，自《青春有你2》全體訓(xùn)練生入駐愛(ài)奇藝隨刻后，共漲粉超過(guò) 241 萬(wàn)，視頻播放量超過(guò) 1907 萬(wàn)，獲贊數(shù)25. 8 萬(wàn)次。 圍繞《青你2》IP，愛(ài)奇藝隨刻共發(fā)起了#全民Reaction，#get同款歌舞，#安利我的心動(dòng)瞬間三大短視頻再創(chuàng)活動(dòng)，提供 40 萬(wàn)現(xiàn)金、決賽門(mén)票等多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。  其中，僅#全民Reaction話題，就吸引了@VK棒棒雞 @ASGirls說(shuō)變就變 等Reaction界的知名創(chuàng)作者集體入駐，參與Reaction短視頻的平臺(tái)創(chuàng)作者超過(guò) 8000 人。 截止 5 月 11 日 15 時(shí)，愛(ài)奇藝隨刻聯(lián)動(dòng)《青你2》系列活動(dòng)共發(fā)布視頻超過(guò)1. 3 萬(wàn)條，視頻播放量高達(dá)23. 1 億次。 影視綜IP的二次創(chuàng)作 據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第 45 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2020 年 3 月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)7. 73 億，占整體網(wǎng)民數(shù)的85.6%。 面對(duì)廣闊的行業(yè)市場(chǎng)，短視頻平臺(tái)也在不斷細(xì)化各自的內(nèi)容布局。在此之中，爆款綜藝、影視IP等長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次再創(chuàng)作方式，也得到了越來(lái)越多內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶的追捧。  一方面，爆款綜藝、影視IP憑借其高關(guān)注度、自帶話題性，能夠?yàn)槠脚_(tái)、社區(qū)的創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)有效導(dǎo)流。 平臺(tái)創(chuàng)作者通過(guò)發(fā)布其聯(lián)動(dòng)視頻，借力爆款I(lǐng)P的優(yōu)質(zhì)傳播推廣，加速破圈，提高自身在平臺(tái)內(nèi)外的知名度，從而吸引和留住更多用戶和粉絲。  另一方面，綜藝、影視IP等長(zhǎng)視頻資源，也可以為創(chuàng)作者的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供源源不斷的靈感和二次創(chuàng)作素材。 其中就包括了影視作品講解、鬼畜、惡搞視頻、Reaction、翻唱翻跳、開(kāi)箱等多種形式玩法，都受到了許多網(wǎng)友的喜愛(ài)。 據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，僅 4 月份，抖音TOP150 的漲粉達(dá)人中，影視內(nèi)容二次創(chuàng)作的賬號(hào)就占到了10%;其中，兩個(gè)以影視作品剪輯、解說(shuō)為內(nèi)容的達(dá)人賬號(hào)均漲粉突破 600 萬(wàn)。  而在愛(ài)奇藝隨刻中，除了《青你2》的系列聯(lián)動(dòng)二創(chuàng)視頻外，愛(ài)奇藝隨刻版還發(fā)起了百萬(wàn)開(kāi)箱、奇創(chuàng)推介官招募計(jì)劃等活動(dòng)。 僅"百萬(wàn)開(kāi)箱計(jì)劃"活動(dòng)，共吸引了超過(guò) 3000 位"開(kāi)箱"類(lèi)短視頻創(chuàng)作者參賽。 截至 5 月 11 日 15 時(shí)，愛(ài)奇藝隨刻開(kāi)箱頻道創(chuàng)作者上傳的短視頻內(nèi)容已超8. 3 萬(wàn)條，播放量達(dá)118. 2 億，涉及美食、爬寵、盲盒、獵奇、科技等多領(lǐng)域內(nèi)容。 其中，同《青你2》聯(lián)動(dòng)推出的《青春快遞》節(jié)目，創(chuàng)新性的推出“開(kāi)箱+綜藝IP”的玩法，更是在平臺(tái)內(nèi)掀起了一陣開(kāi)箱熱，得到了許多粉絲和用戶的喜愛(ài)。 視頻社區(qū)的生態(tài)養(yǎng)成 5月 3 日，B站制作的視頻《后浪》刷屏，播放量超過(guò) 1000 萬(wàn)、彈幕超過(guò) 16 萬(wàn)條。極高的關(guān)注度伴著聲勢(shì)浩蕩的爭(zhēng)議聲，B站再度出圈，市值更是一夜狂漲 34 億。 作為國(guó)內(nèi)典型的視頻社區(qū)平臺(tái)，通過(guò)共同的文化記憶形成粘性極強(qiáng)的用戶聚居地，同時(shí)用戶又具備一定自產(chǎn)能力，B站的發(fā)展路徑對(duì)于剛剛起步的愛(ài)奇藝隨刻來(lái)說(shuō)極具參考價(jià)值。  相比于B站，愛(ài)奇藝隨刻雖還處在搭建視頻社區(qū)的起步階段，但背靠愛(ài)奇藝的它在版權(quán)方面極具優(yōu)勢(shì)。 由于大部分二創(chuàng)素材來(lái)自于長(zhǎng)視頻內(nèi)容庫(kù)，如果所在平臺(tái)無(wú)法提供適量的素材來(lái)源，對(duì)于以“二創(chuàng)”內(nèi)容為主的短視頻創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)就需要承擔(dān)極大的創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，一旦版權(quán)方加強(qiáng)對(duì)自身內(nèi)容的版權(quán)管控，侵權(quán)問(wèn)題也就隨之出現(xiàn)。 愛(ài)奇藝隨刻通過(guò)為平臺(tái)創(chuàng)作者提供豐富的版權(quán)資源，以此帶動(dòng)短視頻創(chuàng)作，形成良好的內(nèi)容循環(huán)系統(tǒng)，為創(chuàng)作者提供二次剪輯素材，從而也能吸引更多的內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶加入到視頻創(chuàng)作之中。 比如針對(duì)影視作品《鬢邊不是海棠紅》，在平臺(tái)內(nèi)掀起了一波“鬢邊女孩找同款”的開(kāi)箱視頻熱潮;圍繞《我是唱作人2》，愛(ài)奇藝隨刻又發(fā)起了#唱作人Reaction，#尋找全民唱作人等系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)......  可以看到，通過(guò)爆款影視綜IP與短視頻平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)打通，既能實(shí)現(xiàn)對(duì)原有IP、版權(quán)內(nèi)容的進(jìn)一步傳播，同時(shí)也刺激了平臺(tái)創(chuàng)作者和用戶的參與積極性。 通過(guò)短視頻再創(chuàng)作的形式，也能夠豐富愛(ài)奇藝隨刻的內(nèi)容矩陣，打造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作生態(tài)，營(yíng)造出一個(gè)溫馨熱鬧、輕松多元的短視頻社區(qū)平臺(tái)。 這也在一定程度上加深了愛(ài)奇藝隨刻同年輕用戶的情感紐帶，強(qiáng)化其在年輕用戶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 此外，愛(ài)奇藝隨刻的短視頻內(nèi)容也可以對(duì)愛(ài)奇藝整個(gè)內(nèi)容板塊進(jìn)行補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)雙向賦值，豐富彼此的娛樂(lè)生態(tài)矩陣。  隨著愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷“三足鼎立”局面的形成，視頻戰(zhàn)爭(zhēng)也進(jìn)入了億級(jí)時(shí)代，平臺(tái)也在不斷探索自己優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)之外的可能性。 騰訊持續(xù)加碼直播短視頻，優(yōu)酷發(fā)布短劇短綜招募令，而自上線以來(lái)就打出要做“中國(guó)版YouTube”的愛(ài)奇藝隨刻，也通過(guò)多方舉措加速構(gòu)建綜合視頻社區(qū)。 背靠豐富的版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)，加之平臺(tái)內(nèi)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，愛(ài)奇藝隨刻另辟蹊徑，正在慢慢養(yǎng)成自身的獨(dú)特社區(qū)生態(tài)。 盡管B站、抖快已占據(jù)短視頻戰(zhàn)場(chǎng)的“大半江山”，但隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)的入場(chǎng)，短視頻行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到終局。 這對(duì)于眾多的機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作者而言，或許也是新的突圍機(jī)會(huì)。 |
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