記者 周文天 潘宇靜

同花順數據顯示，今年以來A股農村電商指數漲幅為56.81%，同期上證指數的漲幅為29.09%。中國證券報記者近期采訪的幾位農業農村領域一線負責人表示，農村電商和直播帶貨將欣欣向榮。

農村電商新業態

隨著農村和城市資源要素雙向流動，農村電商的新業態、新模式不斷涌現，農產品出村進城為農村經濟注入巨大活力。直播電商是連接生產者和消費者的重要紐帶，是促進特色優質農產品銷售的重要平臺。

在國務院新聞辦日前舉行的新聞發布會上，國家郵政局局長馬軍勝介紹，截至目前，農村100%的鄉鎮已建有郵政局所，100%的建制村實現了直接通郵，97%的鄉鎮有了快遞網點。2019年，農村地區收投快件超過150億件，今年1月-8月達到200億件，農村地區快遞處理量增速比城市高10個百分點以上。

分析人士指出，“快遞下鄉”是帶動農村電商發展和推動農村消費增長的基礎性工程。農村電子商務正在形成跨區域電商平臺與本地電商平臺共同發展、東中西部競相迸發、農產品進城與工業品下鄉雙向互動的發展格局。

上市公司方面，供銷大集全面打造面向零售終端的電子商務平臺網絡，依托移動互聯網、電子商務、大數據技術，構建快消品“品、倉、店、金融服務”一體化新生態。芭田股份則與阿里巴巴簽署了《合作協議》，依托阿里巴巴集團旗下農村淘寶平臺在農村電子商務及相關配套領域開展服務，結合公司在復合肥行業品牌知名度，共同打造農村淘寶網站的品牌農資銷售服務標桿。農產品探索建設了“大白菜+”電商平臺，整合全國農產品批發的數據資源，通過互聯網支撐實體批發市場轉型。

相關數據顯示，前8個月鄉村消費市場恢復快于城鎮0.4個百分點。從商品種類看，1至8月份，智能電視、保鮮凈味冰箱、殺菌健康洗護洗衣機等電器在農村市場銷售火熱，同比增幅均超過60%。

新時代證券行業分析師陳文倩指出，網絡零售市場規模持續擴大，農村電商呈迅猛發展的態勢，農產品上行通道不斷被開辟。預計未來幾年，農村電商還將保持高速發展。

當地政府支持

曹文飛是中國廣核集團員工，現掛職擔任廣西壯族自治區百色市樂業縣委常委、人民政府副縣長，他發起了對全縣88個村每個村至少發掘培養一個主播的倡議。

曹文飛認為，貧困山區銷售農產品，直播是一種簡潔方式，比采用由傳統的批發商制度要便捷很多，對于農戶而言收益也有所增加。同時，5G、人工智能、大數據的普及和應用，會極大促進電商發展。

西藏當雄縣縣長其美次仁說，自家的牦牛產品在網絡上熱銷，有的牦牛肉甚至賣斷貨。“消費者對牦牛肉比較陌生，需要一個認知的過程，互聯網給了我們這樣的機會。”

他說，當雄縣現在和全國15家電商企業有合作，主要產品是西藏的水和牦牛肉，傾向于在新零售領域發力，和有社交屬性的電商合作。西藏在直播領域的優勢很明顯，風景很美，是天然的直播場地;同時，文化獨特，消費者關注度高。

不過，在直播電商領域當雄縣仍面臨挑戰，包括新零售領域人才短板以及物流不夠發達。

吉林省通化市柳河縣縣委書記陳旭升說，柳河縣每年通過電商銷售的數額可觀，大概占比在三分之二左右。目前全縣有一個省級電商服務中心、五個鄉級電商服務中心、180個村里的電商服務站，這180個電商服務站覆蓋了219個行政村。下一步，柳河縣要加大相關人才的培養。