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社區團購《左右夾擊》生鮮電商“第一股”花落誰家

2021-2-26 19:44| 查看: 1620 |來源: 東方財富網

經歷了社區團購“春節檔”的猛攻,生鮮電商上市的心情越發迫切。日前不斷有消息傳出,每日優鮮、叮咚買菜、美菜網等搶攻上市,欲搶占“中國生鮮電商第一股”。就此傳聞,記者第一時間向叮咚買菜等生鮮電商求證,對此 ...


經歷了社區團購“春節檔”的猛攻,生鮮電商上市的心情越發迫切。
日前不斷有消息傳出,每日優鮮、叮咚買菜、美菜網等搶攻上市,欲搶占“中國生鮮電商第一股”。就此傳聞,記者第一時間向叮咚買菜等生鮮電商求證,對此各家均未給出正面回應。不過據接近叮咚買菜的人士證實,與投資相關的業務人員近期持續加班。
春節剛過為何生鮮賽道瞬間被拖入競速賽?“經歷多輪融資,生鮮電商將融資渠道從一級市場轉到二級市場在預料之中。”新零售專家云陽子認為,面對社區團購猛烈進攻,面對資本市場生鮮電商需要給出更多解決方案。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青則對《中國經營報》記者表示,搶奪第一股至關重要,先上市就意味著贏得先機。
貼身巷戰
在社區團購的猛攻下,生鮮電商的春節沒有假期。某生鮮電商的一位員工告訴記者,今年的春節忙碌程度甚至超過去年。受疫情影響留在原地過年的人變多,客觀上上單量變多,另一方面要應對來自社區團購的沖擊。
此前據《中國經營報》記者統計,截至2020年12月中旬,美團優選、多多買菜是開城數最多的兩家。從進攻路線看,也是“農村包圍城市”的策略,二三線城市先布局,深至鄉鎮。對于北京、上海這樣的一線城市,則選擇繞開走。
這樣的進攻路線在今年春節前發生轉折。1月12日,多多買菜在上海開城,成為第一家在上海開設團購點的平臺。一個星期之內,橙心優選開始在北京活躍,開通了豐臺、大興兩個區域。1月25日,美團優選也選擇了北京開城,首批團長自提點覆蓋朝陽區、通州區。
社區團購搶攻春節檔的意味非常明顯,原本生鮮電商在一線城市積累的優勢兵力不得不面臨貼身巷戰。上述生鮮電商員工告訴記者,臨近春節運力不足,社區團購的進攻正好搶奪了對時效性要求不高的訂單。據記者了解,在多多買菜上海開城的同時,叮咚買菜陸續出現配送延時的情況,在中心城區,原本承諾29分鐘送達的訂單,延時在1~2小時之間。
在莫岱青看來,社區團購與叮咚買菜、每日優鮮等生鮮電商用戶有重疊,并且快速擴張到一線城市,其對用戶的爭奪,逼迫生鮮電商鞏固自身用戶群體。2021年對于生鮮電商來說至關重要,卡位戰進一步升級。
生鮮承壓
無論是每日優鮮、叮咚買菜代表的前置倉,還是美菜網、多點Dmall分別采用F2B、線上線下一體化全渠道,從商業模式看都比較重,從供應鏈、冷鏈倉庫以及末端,加上擴張帶來的成本上升都是這些電商尋求上市的重要因素。
從生鮮電商的融資履歷看,確實已到了“不得不上市”的階段。
網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫顯示,2020年中國生鮮電商領域共有14家平臺獲得融資,兔子鮮生、食行生鮮、味庫海鮮、多點Dmall、誼品生鮮、每日優鮮、叮咚買菜等融資總額超136.5億元人民幣。其中每日優鮮共完成10起融資,融資總額約150億元。叮咚買菜則融資11次,總額超20.6億元,最近一次融資時間為2020年12月13日。
2020年4月叮咚買菜宣布大舉進軍北京后不久,便敲定了泛大西洋投資集團(General Atlantic)領投的新一輪融資。接近資本市場的人士向記者透露,彼時資方對叮咚買菜的認可度高,敲定的速度很快。但是該人士指出,2020年之后形勢發生改變,巨頭圍攻社區團購,獨立電商面臨的挑戰加大,上市窗口期收緊。
(文章來源:貝果財經)
本文最后更新于 2021-2-26 19:44,某些文章具有時效性,若有錯誤或已失效,請在網站留言或聯系站長:17tui@17tui.com
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