這是一個數字領域從業者日趨焦慮的時代。引發焦慮的重要動因，就是日益加快的時鐘和日益凝固的環境之間的對立。

　　日益加快的時鐘，是數字營銷的發展節奏特別快，新技術，新模式，新平臺，新概念層出不窮。以字節跳動發展為例，今日頭條在2012年上線，把人工智能應用到信息分發領域，經歷了6年發展，在移動資訊領域占據了優勢地位。而抖音則在短短3年內成為了擁有2.5億DAU的國民應用。海外版TikTok也在很多國家實現突破，在海外快速增長。對比6年和3年，我們可以清晰感知到日益變快的時鐘。

　　日益凝固的環境，則是數字營銷所處的大環境。一個是整體市場體量的凝固，最近過冬這個詞反復被提及，預算收縮造成了市場體量凝固。再一個是互聯網人口紅利的凝固，數據顯示，2018年共新增網民5653萬，相比過往的增長幾乎可忽略不計，這個數據清楚表明現在的營銷市場從增量轉向了存量。

　　身在營銷前端，我們認識到分散的用戶和碎片化的行為，在給營銷帶來挑戰的同時，也讓我們感知到用戶越來越鮮活，場景越來越具象，需求越來越立體。而智能營銷技術則讓我們從根本提高營銷工作的靈活性、速度性及擴展性，實現對用戶和數字營銷的微操級實現，從而完成分散人群的精細化營銷，吸引日漸分散的用戶，不斷提升流量價值。

　　1、靈活性-更具爆發力、高密度的激發

　　廣告信息推送到用戶面前，是為了激發用戶的需求，讓用戶在日常生活中產生對品牌產品的需要。在此過程，數據和創意是兩個關鍵核心。基于對數據的洞察，品牌可以了解到用戶行為畫像，也可以洞察消費趨勢。此外，數據還可幫助品牌在營銷內容上做加法，幫助品牌開拓創新產品。而關于創意，則需要品牌廣告有更多樣有趣的內容呈現形式，激發用戶需求。

　　2、速度性-更多樣、快捷的轉化路徑

　　在用戶的日常消費場景里面，轉化是整個營銷路徑最核心的關鍵。很多品牌在做后端的用戶行為優化，但如頭條智能卡券、導購等智能創新產品的出現，實現了品牌信息對用戶的全場景覆蓋，打通了線上線下的場景聯動，并且建立定制化的轉化路徑，更大程度的實現了實時的銷售轉化。

　　3、擴展性-更豐富的情感連接

　　內容價值不斷放大，通過UGC、PGC、合作生態的內容已經養成了用戶在平臺上面關注影視IP、名人明星，節慶節點內容的習慣。只有具備良好的內容創作力，結合用戶關注的自然內容與廣告，借助圈層內容的互動，提升品牌口碑和打造品牌生態，才能建立更豐富的用戶情感連接并觸動更多的主動行為。此外， 通過粉絲經營的長效增長以及品牌資產的不斷積累，實現人群 數據的智能連接和后續持續的釋放。