封面新聞記者 張越熙 備戰(zhàn)618，電商平臺紛紛押寶和爭奪產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)帶商家也在積極加快數(shù)字化步伐，鉚足勁提高銷量。6月10日，來自浙江金華永康筋膜槍產(chǎn)業(yè)帶的品牌麥瑞克店鋪運(yùn)營總監(jiān)江星告訴記者，今年618期間上新的一款口紅筋膜槍，截至目前已經(jīng)賣了1200多萬，在618電商節(jié)還未結(jié)束的情況下，同比去年618銷量就已經(jīng)增加了50%。  “當(dāng)初在計劃618打法時，本想把價格做低來換取銷量，但平臺運(yùn)營小二建議我們把機(jī)身做到極致小，顏色做豐富，這樣才能不陷入價格戰(zhàn)里。因為筋膜槍還沒有做到這么小過，當(dāng)時這樣的提議并不被認(rèn)同，不過事實證明擁有大數(shù)據(jù)支持的小二建議是對的。”江星表示，就著淘寶、天貓等電商平臺成熟的客群分類，以及永康成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，筋膜槍產(chǎn)業(yè)不斷分化、升級，廠家正在向按摩類、顏值類、迷你類、專業(yè)類等細(xì)分市場深耕。接下來，他們會和榮耀、小米這些大品牌合作，推出智能款式的筋膜槍，同步拓展線下渠道。 永康人做筋膜槍也就2年多的時間，但現(xiàn)在全球50%的筋膜槍都是永康生產(chǎn)的。換句話說，2年時間永康人利用電商平臺開辟出了一個新產(chǎn)業(yè)。“我們剛做那會兒網(wǎng)上也就3、4家店有賣，到現(xiàn)在，淘寶上已經(jīng)有好幾百家店了。”永康一家筋膜槍工廠廠長應(yīng)見寶告訴記者。據(jù)不完全統(tǒng)計，永康目前生產(chǎn)、銷售筋膜槍的企業(yè)有2000多家，純生產(chǎn)型企業(yè)超過1000家。 除了永康筋膜槍產(chǎn)業(yè)帶，為了備戰(zhàn)618，上百條產(chǎn)業(yè)帶工廠都使出了殺手锏。義烏襪業(yè)產(chǎn)業(yè)帶研發(fā)完“蹦迪襪”之后，潮襪工廠primeet又和非遺玩起了跨家聯(lián)名，銷量同比大漲91%。汕頭內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶上線新款老爸睡衣，更是將中國風(fēng)水墨元素和冰絲材質(zhì)結(jié)合打造男士國風(fēng)短褲。佛山、南康家具產(chǎn)業(yè)帶推出設(shè)計師推薦“全屋定制”套餐，為年輕人提供極致性價比的新生活方式。 在產(chǎn)業(yè)帶工廠背后，是天貓、京東、拼多多等平臺在助推。今年天貓618產(chǎn)業(yè)帶會場“源頭直供”早早上線，覆蓋廣州、佛山、常熟、金華、泉州等十大產(chǎn)地，超10萬個工廠，超過200萬商品將首次參與天貓618，小二們在天貓618期間，都直接面向原產(chǎn)地服務(wù)于工廠與商家需求。無數(shù)像江星一樣的店家在電商平臺數(shù)據(jù)和科技的加持下，快速捕捉到了消費者需求，及時上線了新品；京東也鉚足了勁，稱將直接聯(lián)動全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，帶來真正的源頭好物，比如德化白瓷產(chǎn)業(yè)帶、廣東白蕉海鱸魚產(chǎn)業(yè)帶、嘉興粽子產(chǎn)業(yè)帶、柳州螺獅粉產(chǎn)業(yè)帶、內(nèi)蒙古牛肉干產(chǎn)業(yè)帶等等，覆蓋美食、電器、家居等多種品類；拼多多則啟動“家鄉(xiāng)好物直播”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興計劃，瞄準(zhǔn)全國超過100個特色產(chǎn)業(yè)帶，通過全面的激勵扶持，持續(xù)深耕鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)全國各地最好吃最好用的農(nóng)副產(chǎn)品，更好對接8億消費者的大市場。 此次618，電商平臺針對產(chǎn)業(yè)帶推出了諸多措施，無論是從規(guī)則簡化到減少經(jīng)營成本，還是從降低經(jīng)營門檻到商家經(jīng)營工具升級，都大大助力了中小商家、大量工廠加快數(shù)字化步伐。 |
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