原標(biāo)題：熱搜！又一頭部主播出事了！浙江消保委點名李佳琦，還稱直播電商四成商品檢測不達(dá)標(biāo)

直播電商正在經(jīng)歷稅務(wù)規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量的雙重拷問，浙江消保委發(fā)布雙十一消費體察，五家頭部平臺均暴露出主播夸大宣傳、產(chǎn)品不符標(biāo)準(zhǔn)等問題。

12月23日，浙江消保委公眾號發(fā)布消息稱，今年雙十一期間對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺雙十一直播帶貨進(jìn)行了消費體察，近四成商品檢測不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

浙江消保委稱，本次消費體察選擇了淘寶7位主播、拼多多4位主播、京東2位主播、快手2位主播，抖音2位主播，包括網(wǎng)絡(luò)人氣排名前十位的李佳琦、薇婭、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播。購買商品共80個批次，包括服裝、鞋類、食品生鮮、玩具、電子商品等。并委托第三方權(quán)威機構(gòu)就商品質(zhì)量、標(biāo)識標(biāo)簽、理化指標(biāo)等按國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測。

體察時發(fā)現(xiàn)，個別主播存在夸大宣傳、用絕對性廣告語、拿其他平臺做比較、少發(fā)漏發(fā)、發(fā)錯尺碼、宣傳與實物不一致等。此外，2個批次生鮮發(fā)現(xiàn)短斤缺兩問題。

在產(chǎn)品質(zhì)量方面，浙江消保委檢測后發(fā)現(xiàn)，本次購買的80個批次樣品中，29個批次樣品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，不符合率為36.25%。其中，三無產(chǎn)品10個，商品質(zhì)量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)9個（存在人身安全隱患4個），材質(zhì)成分不符合國家標(biāo)準(zhǔn)7個（假冒材質(zhì)1個），標(biāo)簽不規(guī)范3個。其中，淘寶頭部主播李佳琦（粉絲數(shù)：5645.2w）直播間內(nèi)被發(fā)現(xiàn)1批次商品標(biāo)簽不規(guī)范問題。

當(dāng)日，浙江省消保委就上述問題約談淘寶、拼多多、快手、京東、抖音五大平臺及相關(guān)主播，五家平臺表示已采取下架商品、警示商家等處罰措施。浙江消保委要求5家平臺和相關(guān)主播在3個工作日內(nèi)（即12月28日前），向浙江省消保委提交正式的整改報告。

直播電商行業(yè)正在經(jīng)歷一場規(guī)范整頓，近期多位頭部主播遭稅務(wù)核查。淘寶頭部主播薇婭近日因偷逃稅被處罰款共計13.41億元，其直播間、社交賬號也被封號。此前不久，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播也因涉嫌偷逃稅款，被處1倍罰款共計近億元。

直播行業(yè)聚集地杭州走在此次查稅風(fēng)暴前列，隨后多地下達(dá)稅務(wù)自查要求。12月22日，上海、浙江、江蘇、北京、廣東等多地稅務(wù)局發(fā)布通知，要求明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播抓緊對照稅法及有關(guān)通知要求進(jìn)行自查，并于2021年底前向稅務(wù)部門主動報告和糾正涉稅問題。

直播電商經(jīng)過幾年的發(fā)展后成為平臺流量聚集地。以今年的淘寶雙十一為例，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦在10月20日首日預(yù)售中，直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。當(dāng)日淘寶平臺共計約有1.4萬場直播開播。其中，李佳琦、薇婭兩名主播的直播間觀看人數(shù)均在2億以上。

不過，直播電商過快發(fā)展也顯露出種種不規(guī)范現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，最近的監(jiān)管整治有利于規(guī)范經(jīng)營秩序，淘洗行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)直播電商長遠(yuǎn)發(fā)展。