抖音電商用直播和內(nèi)容屬性破局，但明顯不滿足于此，不僅將興趣電商升級(jí)為全域興趣電商，增加用戶消費(fèi)場景，發(fā)力商城和搜索，進(jìn)一步深入淘寶、京東們的腹地，如今又將目光看向了 " 黑馬 " 拼多多逆襲的主陣地——下沉市場。

10 月 11 日有媒體報(bào)道稱，抖音電商將推出一個(gè)名為 "9 塊 9 特價(jià) " 的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版 App 的商城中，目前仍處于測(cè)試狀態(tài)，只有部分用戶可以看到。

該頻道中主要是最高不超過 9 塊 9 的商品，還設(shè)置有爆款專區(qū)、9.9 元專區(qū)和 4.8 元專區(qū)，與拼多多 9 塊 9 專區(qū)的定位和風(fēng)格極其相似。

在抖音發(fā)布的招商規(guī)則中，對(duì) "9 塊 9 特價(jià) " 頻道的目的、準(zhǔn)則等進(jìn)行了說明：上線該頻道是為了滿足極速版商城用戶的購物需求，提高用戶粘性，形成用戶 " 日銷好貨 " 的心智。

與普通版相比，極速版的 APP 功能普遍更簡單，比如抖音極速版就只有瀏覽功能，沒有發(fā)布作品的功能，因此占用的空間更小一些，主要面向下沉市場用戶，是幫助主體公司尋找增量、緩解流量焦慮的突破口。

QuestMobile 的數(shù)據(jù)顯示，今年 4 月份，抖音極速版的月度活躍用戶數(shù)達(dá)到 2.14 億。

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸見頂?shù)拇蟊尘跋�，電商平臺(tái)們?cè)缭缇鸵庾R(shí)到了深入下沉市場的重要性，并進(jìn)行了跑馬圈地，爭奪更多 " 小鎮(zhèn) " 用戶。

比如阿里推出了淘特、淘菜菜，京東重押京喜，從結(jié)果來看，下沉市場對(duì)電商平臺(tái)們的用戶增量的確起到了很大作用。

財(cái)報(bào)顯示，京東 2021 年的新增用戶中，有近七成來自下沉市場，淘寶 2020 年的新增年度活躍用戶也有超 60% 來自下沉市場。

作為電商行業(yè)的新選手，字節(jié)在不斷完善抖音電商主陣地的同時(shí)，通過極速版深入下沉市場，可以看出其對(duì)于電商大蛋糕的野心，或許也有些許嘗試推出獨(dú)立 APP ——抖音盒子不順的焦慮。

去年年底上線后，外界普遍認(rèn)為有抖音的強(qiáng)大流量做支撐，抖音盒子的起點(diǎn)就高于很多電商平臺(tái)，后續(xù)擴(kuò)張速度也會(huì)很快。

但后來的劇情不盡如人意，抖音盒子的存在感高開低走。易觀千帆的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止今年一季度，抖音盒子月活高峰約為 10.87 萬，同一時(shí)間段，得物 APP 端月活用戶規(guī)模為 1680 萬，小紅書則高達(dá) 2 億，均把抖音盒子遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

顯然，抖音引以為傲的超 6 億日活流量并沒有如外界預(yù)期般流向抖音盒子。

近期便有消息傳出，抖音盒子將暫停運(yùn)營，雖然相關(guān)負(fù)責(zé)人否定了這一傳聞，但其在電商江湖處于 " 查無此盒 " 的狀態(tài)似乎已經(jīng)宣告字節(jié)首次嘗試獨(dú)立電商 APP 模式的失敗。

因此可以看到，字節(jié)對(duì)電商業(yè)務(wù)的布局更多聚焦在了抖音這一平臺(tái)上。整體策略方向上，抖音電商已經(jīng)升級(jí)為全域興趣電商，為用戶提供的消費(fèi)場景再度拓寬，物流服務(wù)上，抖音此前上線了 " 極速達(dá) " 服務(wù)，近期又與京東快遞達(dá)成合作，將其接入 " 音需達(dá) " 服務(wù)，另外，抖音還在不斷打造電商節(jié)，打造電商平臺(tái)的姿態(tài)越發(fā)明顯。

此次在抖音極速版上線 "9 塊 9" 頻道，也可以說是在完善作為綜合電商平臺(tái)的布局。

值得一提的是，除了下沉市場，電商平臺(tái)們?cè)诤Ｍ馐袌鐾瑯哟虻没馃幔�拼多�?9 月初在美國市場上線的 Temu 平臺(tái)已做出了一定成績，單日下載量一度超過亞馬遜和 SHEIN 兩大巨頭，字節(jié)此前上線的 Fanno、Dmonstudio 等表現(xiàn)卻不盡如人意，接連被傳將停止運(yùn)營。

綜上來看，字節(jié)盯上下沉市場，既是在完善自身布局，似乎也有對(duì)拼多多在海外市場的快速擴(kuò)張發(fā)起反擊之意。