 原標(biāo)題：QuestMobile2020全景生態(tài)流量秋季大報(bào)告：TOP100App超半數(shù)布局小程序，全景流量重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局 各位童鞋逮嘎猴啊，上期“雙十一營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告”看的咋樣？有童鞋在后臺(tái)留言說(shuō)：“最近報(bào)告寫(xiě)得挺猛啊，小心被蹲！”(⊙o⊙)…童鞋，這就是你不了解俺Mr.QM了啊O(∩_∩)O哈哈~，俺們的宗旨是“數(shù)據(jù)至上、有一說(shuō)一、絕對(duì)領(lǐng)軍、從不跟隨”，對(duì)于想要蹲的童鞋，俺只能送給你們一句話(huà)：“年輕人不講武德，耗子尾汁！”O(jiān)(∩_∩)O 言歸正傳，今天Mr.QM跟大家分享一下全景生態(tài)流量變化。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年10月，TOP 100 App中，超過(guò)半數(shù)已經(jīng)布局小程序，流量入口的強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)，讓MAU破億的App數(shù)量增加到47個(gè)，如果算上全景流量去重，MAU破億的應(yīng)用已經(jīng)突破60個(gè)。 從用戶(hù)習(xí)慣上看，人均使用小程序數(shù)量在持續(xù)上升，微信小程序已經(jīng)突破10.3個(gè)，阿里小程序突破5.6個(gè)，百度小程序突破9.6個(gè)。從領(lǐng)域上看，除了移動(dòng)視頻、購(gòu)物、音樂(lè)、社交、新聞、游戲等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大類(lèi)應(yīng)用，全景生態(tài)流量帶來(lái)的助益正在向線(xiàn)下相關(guān)領(lǐng)域遷延，生活服務(wù)、辦公商務(wù)、出行服務(wù)、旅游服務(wù)幾個(gè)領(lǐng)域，收益頗豐，例如，滴滴出行通過(guò)全景流量，大量補(bǔ)充了女性用戶(hù)和下沉市場(chǎng)用戶(hù)。 除了App獲益，小程序給線(xiàn)下品牌帶來(lái)的效果更明顯，首先是餐飲領(lǐng)域，快餐品牌肯德基、麥當(dāng)勞已經(jīng)全面布局小程序，10月份數(shù)據(jù)顯示，二者在微信小程序的流量占比均在7成左右；其次在美妝、服裝這類(lèi)傳統(tǒng)依賴(lài)線(xiàn)下店的領(lǐng)域，小程序平臺(tái)、小程序直播等等成了核心渠道，10月份，完美日記小程序MAU接近300萬(wàn)，優(yōu)衣庫(kù)小程序MAU突破1000萬(wàn)。 具體各家怎么玩？不妨看報(bào)告。   全景生態(tài)加速改變流量格局 1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速全景生態(tài)流量布局，TOP100APP超半數(shù)已布局小程序，小程序正在改變商業(yè)和流量新格局  2、小程序提供更多流量入口，億級(jí)以上應(yīng)用數(shù)量提升明顯  3、用戶(hù)對(duì)小程序接受度逐步加深，人均使用小程序個(gè)數(shù)加速提升  4、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量渠道日益豐富，全景生態(tài)流量覆蓋深化，多場(chǎng)景服務(wù)用戶(hù)   全景生態(tài)流量助力平臺(tái)釋放增長(zhǎng)潛力 1、全景生態(tài)擴(kuò)大人群覆蓋面 1.1 全景生態(tài)布局下賦予各類(lèi)應(yīng)用新的活力，凈增量TOP10應(yīng)用中，近半數(shù)主要流量來(lái)源于小程序  1.2 全景流量為App補(bǔ)充用戶(hù)來(lái)源，實(shí)現(xiàn)對(duì)更多用戶(hù)的覆蓋，全景流量下滴滴出行收獲更多女性及下沉市場(chǎng)用戶(hù)，拼多多實(shí)現(xiàn)對(duì)30歲以下年輕用戶(hù)的補(bǔ)充  1.3 音頻及視頻類(lèi)應(yīng)用除布局小程序外，同時(shí)加快生態(tài)內(nèi)多流量渠道的構(gòu)建，喜馬拉雅智能硬件生態(tài)流量、風(fēng)行視頻OTT生態(tài)流量均已超越App，成為主要流量來(lái)源渠道  1.4 文字閱讀類(lèi)應(yīng)用以App為主要流量渠道，同時(shí)加深與終端設(shè)備合作及移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)布局，形成多元化的全景生態(tài)流量  2、小程序成為品牌線(xiàn)上化布局利器 2.1 線(xiàn)下餐飲品牌加大線(xiàn)上流量渠道建設(shè)，小程序矩陣式布局完成點(diǎn)餐、會(huì)員管理及配送等餐飲全鏈服務(wù)  2.2 美妝、服裝等品牌陸續(xù)上線(xiàn)小程序，結(jié)合微信小程序平臺(tái)公眾號(hào)、小程序直播等多渠道搭建私域流量   全景生態(tài)視角下， 各行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)流量渠道 1、移動(dòng)購(gòu)物、生活服務(wù)、辦公商務(wù)及旅游服務(wù)等行業(yè)與BAT等小程序平臺(tái)特點(diǎn)結(jié)合密切，率先收獲更多全景流量  2、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè) 小程序流量加持下，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)頭部應(yīng)用流量差距逐漸縮小，拼多多、京東、唯品會(huì)及蘇寧易購(gòu)等從社交場(chǎng)景收獲流量效果顯著，拼團(tuán)、砍價(jià)等玩法在社交裂變下持續(xù)發(fā)揮引流獲客的重要作用   3、生活服務(wù)行業(yè) 3.1 小程序憑借快速便捷等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)已成為生活服務(wù)行業(yè)的主要流量場(chǎng)，行業(yè)TOP5全景流量均已達(dá)到億級(jí)以上規(guī)模 
本文最后更新于 2020-12-1 10:46，某些文章具有時(shí)效性，若有錯(cuò)誤或已失效，請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)站留言或聯(lián)系站長(zhǎng)：[email protected]
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