內容營銷幾種潮流的呈現方式

2016-8-16 16:08| 查看: 4146 |來源: 商道網

斯柯達自行車在歐洲地區非常有名，而且他們不只是賣車，各式各樣的內容也總是讓大家出其不意。斯柯達自行車在歐洲地區非常有名，而且他們不只是賣車，各式各樣的內容也總是讓大家出其不意。他們還創立了We Love Cycl ...

[思路網注] 斯柯達自行車在歐洲地區非常有名，而且他們不只是賣車，各式各樣的內容也總是讓大家出其不意。

斯柯達自行車在歐洲地區非常有名，而且他們不只是賣車，各式各樣的內容也總是讓大家出其不意。他們還創立了We Love Cycling網絡雜志，以此為中心做了很多原創、新鮮、有意思的內容。下面就來看看他們都是玩的吧。

SKODA×We Love Cycling

路線一走心型內容

有時候，產品不只是代表了自己本身的功能，對于營銷者而言，無論是產品還是服務，還是一整套傳播流程，都在試著講求走心。

斯柯達這個視頻主打的產品是自行車，但他們卻換角度拍攝了一個短片，告訴大家自行車不只是一個代步工具，它可以用來跳舞，用來飛翔，它承載著你的愛和夢想。

強有力的鼓點，優美的舞蹈，仿佛下一秒鐘就要飛起來。不是浮于表面的“夢想”，才能真正激發年輕人的熱血。

路線二創意型內容

將一個嚴肅的問題以玩笑的方法解決，有時候可以成為最好的方式。

歐洲的自行車失竊率非常高，平均每五分鐘就有一輛自行車被偷，偷車賊泛濫的情形嚴重影響當地人的生活。

洞察到了這一點，斯柯達自行車的營銷部門突發奇想，辦了個「2015年歐洲偷自行車大賽」！

比賽方法是這樣的，同時在這三座城市里停一輛看起來就不便宜的橘色自行車，看看這輛車過多久會被偷走。于是出現了一幕幕非常有趣的畫面：

2015年歐洲自行車偷盜冠軍大賽

這個視頻引來了三百萬觀眾的瀏覽量。如此受歡迎，正是因為其內容帶給了觀眾不少驚喜：小偷正常“工作”時，不知不覺中自己的手放在了別人的財產上。此時，不知從哪兒冒出了一個樂隊開始為其歡呼。而偷盜者一臉懵逼的樣子，也引發著觀眾的好奇心。

小偷動手后的煙霧爆彈、樂隊演奏

現場解說和時間計時同樣令觀眾興奮，解說內容形式中巧妙地融入了現場直播體育報道以及電視真人秀元素。創意思路+視頻畫面+解說語，簡直完美！

這個視頻的創意也獲得了許多獎項，比如Digiday在紐約的“最佳內容視頻”等。 “我們非常滿意這些獎項”，斯柯達自行車的營銷主管Stefan Büscher說道。

“這種視頻的成功，證明了我們做了一個正確的決定：去探索新的途徑和新的想法去和我們的用戶進行溝通”。

羅馬小偷準備“下手”

路線三互動型內容

除了這些視頻，We love cycling網站上的輔助互動型內容也很豐富：跟進社會熱點，營養搭配套餐，騎自行車旅行等等的活動。只有我們想不到的，沒有他們做不到的。

斯柯達抓住了騎行者的痛點，一人騎行很孤獨，兩人騎行為伴侶，群人結伴才是騎行的動力。因此，他們提供了這樣一個平臺，舉辦不同類型的活動。

再看看We love cycling的YouTube版面，也是花樣百出，教教大家怎樣挑選好的自行車？

甚至還有死飛自行車的活動內容也非常受歡迎。（死飛自行車：沒有剎車，并且后輪的齒輪與后輪直接用螺栓固接。不像普通自行車，后輪齒輪與后輪是通過棘輪棘爪連接，普通自行車反向踩腳踏板時后輪不受力。）

本文最后更新于 2016-8-16 16:08，某些文章具有時效性，若有錯誤或已失效，請在網站留言或聯系站長：[email protected]

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