付費(fèi)閱讀二輪內(nèi)測(cè)沒多久，公眾號(hào)就又給原創(chuàng)作者發(fā)了一顆糖。 4 月 14 日晚，有公眾號(hào)主陸續(xù)發(fā)現(xiàn)后臺(tái)驚現(xiàn) 「專輯」功能(原頁(yè)面模板)(以下簡(jiǎn)稱「專輯」功能)。  曉程序觀察(yinghoo-tech)立即對(duì)微信官方進(jìn)行采訪，官方回復(fù)：為提升用戶在連續(xù)閱讀場(chǎng)景下的體驗(yàn)，微信公眾平臺(tái)升級(jí)「頁(yè)面模板」為「專輯」功能，目前正處于灰測(cè)階段，暫不支持自主申請(qǐng)。被灰度到的公眾號(hào)可在左側(cè)導(dǎo)航欄“專輯(原頁(yè)面模板)”中根據(jù)指引創(chuàng)建。 要知道，頁(yè)面模板可是被創(chuàng)作者“一見傾心”的寶藏功能，不僅能將文章進(jìn)行系統(tǒng)性的集合展示，更能為“老文章”增加新的閱讀量，那么相比于“頁(yè)面模板”，“專輯”升級(jí)了哪些新功能?對(duì)于公眾號(hào)號(hào)主有哪些用處，又該怎么玩? 1、一張圖看懂「專輯」功能 都有哪些升級(jí) 通過對(duì)微信的采訪，我們發(fā)現(xiàn)，升級(jí)后的“專輯”比“頁(yè)面模板”更加注重原創(chuàng)功能，甚至可以說是專門為原創(chuàng)作者準(zhǔn)備的，無論是在申請(qǐng)門檻還是收錄文章的規(guī)則中，都可以體現(xiàn)出來。 1.申請(qǐng)條件更嚴(yán)格：原創(chuàng)成最低門檻 目前“專輯”功能并不能自主申請(qǐng)，但想要使用該功能，必須先開通原創(chuàng)功能，且圖文專輯中需要專輯內(nèi)文章均為原創(chuàng)文章。而「頁(yè)面模板」為通用功能，無需開通原創(chuàng)也可以使用，并且收錄文章可以為非原創(chuàng)文章。 2.入口更加明顯：專輯可插入文章中，在頂部顯示 對(duì)于「專輯」功能的入口，除原「頁(yè)面模板」支持鏈接分享、配置公眾號(hào)自定義菜單欄以及的分享到朋友圈、會(huì)話、收藏外，「專輯」還增加了一個(gè)更為醒目的入口：在單篇文章中，專輯會(huì)展示在文章上方，某個(gè)專輯的文章在被訪問時(shí)，會(huì)顯示專輯來源，用戶可以查看更多。  不過根據(jù)微信官方的回復(fù)：該功能灰度期，暫不支持分享到「在看」。 3.專輯數(shù)據(jù)整體可視化 另一個(gè)重要的升級(jí)在于，創(chuàng)作者可對(duì)「專輯」的名稱和詳情進(jìn)行編輯，原「頁(yè)面模板」只能擬標(biāo)題，并不能說明詳情，且專輯內(nèi)的閱讀、留言數(shù)量均可以在封面看到。 在灰度期間，一個(gè)專輯中最多可以包含 50 篇原創(chuàng)文章，創(chuàng)作者可對(duì)單篇文章添加數(shù)據(jù)編號(hào)，且專輯內(nèi)文章的整體數(shù)據(jù)將匯總顯示，如專輯每篇文章的閱讀數(shù)(單篇計(jì)數(shù)不超過10w+)，單個(gè)專輯閱讀量統(tǒng)計(jì)最高顯示100w+，而「頁(yè)面模板」均不支持以上功能。  為了方便大家對(duì)一目了然的了解「專輯」和「頁(yè)面模板」的區(qū)別，我們做了一張表格，如下：  2、流量和變現(xiàn)? 「專輯」要這么玩 毫無疑問，「專輯」功能讓原創(chuàng)再一次站到了鎂光燈下。堅(jiān)持原創(chuàng)的公眾號(hào)主在微信生態(tài)內(nèi)已經(jīng)“獨(dú)享”了很多功能，如付費(fèi)閱讀、相關(guān)閱讀、公眾號(hào)推薦等等。  在眾多“兄弟”功能中，「專輯」對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者有什么獨(dú)特價(jià)值?怎么使用才能發(fā)揮最大效能? 1.給單篇文章加一個(gè)超級(jí)鏈接 如果用傳統(tǒng)媒體來類比，「專輯」就相當(dāng)于專題報(bào)道，不同的是，「專輯」既有專題報(bào)道的整體性、震撼感，還能讓每一篇文章都成為專題的入口。 前文已經(jīng)提過，專輯可在單篇文章內(nèi)插入，在頂部顯示。當(dāng)公眾號(hào)作者發(fā)布該文章時(shí)，如收編到專輯中，文章頂部便會(huì)顯示：來自XX專輯。 這相當(dāng)于把文章底部為其他公眾導(dǎo)流的相關(guān)文章推薦，優(yōu)先交給該公眾號(hào)、內(nèi)容創(chuàng)作者的手中，自己給自己導(dǎo)量。這帶來的意義是：
2.付費(fèi)閱讀+專輯功能=付費(fèi)連載 微信一向喜歡不斷推出多樣化能力，讓生態(tài)內(nèi)玩家自行組合，像玩樂高一樣將不同功能組合在一起，通過組合拳打出意想不到的效果。 這一思路，在「專輯」功能身上，同樣奏效，它的最佳拍檔就是付費(fèi)閱讀，前者助力普通讀者成為深度讀者，后者讓深度讀者變?yōu)楦顿M(fèi)讀者，讓公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者靠?jī)?nèi)容更好地變現(xiàn)。  付費(fèi)閱讀推出以來，有不少創(chuàng)作者將小說內(nèi)容付費(fèi)連載，還有一些知識(shí)性的分享也采用付費(fèi)連載的模式。但從展現(xiàn)形式來看，這種付費(fèi)的方式相對(duì)而言比較碎片化。「專輯」的出現(xiàn)，毋庸置疑，可以讓付費(fèi)連載、付費(fèi)知識(shí)更加體系化，實(shí)現(xiàn)“浸入式付費(fèi)”。 這也給這類公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者帶來了更好的運(yùn)營(yíng)方式。 比如，第一篇文章可以以免費(fèi)的形式發(fā)出，此后的連載內(nèi)容全部使用付費(fèi)閱讀，用戶只要看到第一篇文章并且感興趣，就可以通過頂部的入口進(jìn)入該專輯連載，從付費(fèi)的場(chǎng)景來看，非常平滑。 而過去由于每篇文章一篇一篇地推送，頁(yè)面模板入口也相對(duì)不那么好找，以一篇文章帶動(dòng)整個(gè)系列文章的付費(fèi)和閱讀，場(chǎng)景相對(duì)割裂。 可以看到，做體系化內(nèi)容的公眾號(hào)，會(huì)迎來一波流量和變現(xiàn)紅利。這也透漏了一種風(fēng)向，公眾號(hào)生態(tài)面臨總體打開率低、內(nèi)容質(zhì)量下降的局面，微信的解決辦法是，繼續(xù)對(duì)原創(chuàng)、深度內(nèi)容進(jìn)行一系列鼓勵(lì)。 |
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