什么是PPC?它是如何工作的?而且，最重要的是，為什么你會用到它?本篇文章將向您介紹有關PPC令人興奮的相關知識，以及使用PPC廣告的好處。

　　一. 什么是PPC?

　　每次點擊付費(PPC)是一種廣告模式，可讓營銷人員在廣告平臺上投放廣告，并在每次廣告被點擊時收取廣告商費用。

　　PPC廣告的目標是引導查看該廣告的人點擊進入廣告商的網站或應用，訪問者可以在其中完成有價值的行動，例如購買產品。

　　搜索引擎是非常受歡迎的廣告平臺。它們使您可以顯示與用戶搜索內容相關的廣告。

　　付費搜索的工作方式：

　　每當搜索引擎結果頁(SERP)上有一個廣告位時，就會立即對該關鍵字進行拍賣。

　　包括出價金額和廣告質量在內的多種因素共同決定了將出現(xiàn)在SERP榜首的優(yōu)勝者。正是這些拍賣使PPC運轉順暢。

　　當有人在搜索引擎上搜索商品時，拍賣開始;如果有廣告商有興趣展示與用戶搜索查詢相關的廣告，則基于廣告商出價的關鍵字觸發(fā)拍賣。然后，贏得競價的廣告就會出現(xiàn)在搜索引擎結果頁面上。

　　為了參與這些拍賣，廣告商使用Google Ads等平臺上的帳戶來設置廣告，并確定他們希望在何時何地展示這些廣告。

　　為什么你會用到它?

　　PPC會對大多數(shù)企業(yè)和品牌產生重大且積極的影響。如果您不進行任何PPC營銷，則很可能會損失寶貴的流量和收入。

　　需要為PPC廣告辯解嗎?這只是使用PPC的七個強大好處。

　　1. PPC為業(yè)務目標做出貢獻

　　這通常是使用PPC廣告的最主要的原因。PPC可以幫助您實現(xiàn)大量業(yè)務和營銷目標。這些目標的范圍從高級品牌曝光度、從意見領袖到表單提交或電子商務銷售。

　　幾乎可以跟蹤任何類型的轉化目標。PPC是使網站流量驅動程序與最終目標保持一致的強大工具。

　　PPC可以支持銷售渠道的許多部分，也可以支持從潛在客戶到客戶的過程。不管確定的目標是什么，都可以有效地設置PPC廣告系列。

　　2. PPC是可衡量和可跟蹤的

　　通過Google Ads投放PPC廣告的主要好處是它易于跟蹤和數(shù)據反饋。只需結合使用Google Ads工具和Google Analytics(分析)。

　　您的PPC毫無疑問，統(tǒng)計數(shù)據隨時可用，并顯示您的廣告系列效果如何，以及它們?yōu)槟�的預算帶來了什么樣的流量和結果，都可以清晰查閱。

　　當您將PPC流量發(fā)送到目標網頁并使用Google Analytics(分析)一直跟蹤到轉化時，就可以清楚地看到您花費了多少以及最終目標是什么。

　　3. 快速啟動

　　即使您在進入PPC營銷方面落后于競爭對手十年，您也可以通過一點點優(yōu)化就快速啟動并運行。這通常與啟動SEO工作形成了很大的對比，SEO工作通常要花費大量時間和精力才能在發(fā)布后幾分鐘內獲得與Google Ads相同的定位和點擊量。

　　與電子郵件和自然社交等其他渠道相比，您的優(yōu)勢是可以定位那些已經了解您的品牌的人員之外的人員，并且您不僅限于現(xiàn)有的關注者或客戶列表。

　　通過PPC，您可以快速投放廣泛的網絡，以找到新的潛在客戶和客戶。

　　另外，大多數(shù)工作都是在PPC廣告平臺內完成的-從研究到廣告系列的建立，再到廣告撰寫。除了可以幫助您設置轉化跟蹤和任何所需的目標網頁之外，您可以在開發(fā)團隊最少參與下快速啟動并運行。

　　4. 掌握一切

　　盡管有關默認廣告系列設置有一些細微差別，但您最終可以控制各種選擇方式，以吸引潛在客戶。首先從您選擇定位的關鍵字或展示位置。

　　如果您想從小做起，那么您也有很多預算靈活性。您可以設置自己的廣告預算和出價，并選擇愿意花費的金額(盡管在大多數(shù)情況下，您必須支付至少接近市場價格的費用才能發(fā)揮作用)。

　　如果看到積極的結果，則可以立即擴大規(guī)模。而且，如果您想休息一下，可以隨時暫停并停止廣告支出。這與其他正在進行的營銷活動很難做到，從而為您提供了優(yōu)勢和預算靈活性，可以在必要或需要時迅速采取行動。

　　Google Ads的拍賣以及所涉及的算法最終決定了您的廣告將定位在何處。

　　您可以靈活地在廣告投放期間進行快速修改和優(yōu)化，并可以每天嘗試進行新的測試，以最大化發(fā)揮PPC功能，獲取最大的收益。

　　5. PPC與其他營銷渠道配合良好

　　內容營銷已經占領了數(shù)字營銷世界，內容計劃和日歷已成為當今大多數(shù)企業(yè)的標準。Google Ads投入了大量資金來制作原創(chuàng)和獨特的內容，以支持客戶購買周期并建立意見領袖地位，因此，它可以驅動訪客更快地訪問內容并提高內容投資回報率。

　　PPC和SEO可以很好地協(xié)同工作，因為對訪問的印象和機會通常是針對同一受眾的-使用Google查找信息，服務或產品的人們。來自Google Ads的展示，點擊和轉化的效果數(shù)據可以為每個關鍵字提供出色的見解和指導，從而可以在何處確定SEO工作的優(yōu)先級。

　　另一方面，PPC與SEO的相互結合，保持最終目標保持一致，可以大大提高效率，并且不會影響業(yè)務最終目標。

　　無論用戶如何找到您的網站，Google Ads再營銷都是保持網站訪問者參與度的絕佳途徑。再營銷廣告會根據您選擇的特定規(guī)則或受眾群體向訪問和離開您網站的用戶展示。

　　在其他情況下，PPC可以幫助提供數(shù)據或替代傳統(tǒng)的直接營銷活動。PPC也可以直接與傳統(tǒng)郵件進行比較，并具有每次展示和轉換的費用。如果您可以從昂貴的傳統(tǒng)營銷方式轉移到提供實時數(shù)據并具有更好跟蹤功能的方法，那將是一個巨大的勝利。

　　6. 難以置信的定位選項

　　許多廣告客戶在Google Ads中采用了一種多層方法來測試并確保覆蓋整個網絡以及可以獲得品牌知名度的定位類型。

　　范圍從通過文字廣告定位關鍵字，到根據廣告過去的行為通過再營銷投放投放廣告，或著重展示廣告網絡上的特定受眾群體。

　　您可以確保充分利用Google Ads的全部范圍，并確保在吸引潛在受眾的角色的同時獲得盡可能多的展示。

　　回到業(yè)務目標對話，您還可以查看效果最佳的產品，并對每次點擊費用設定預算，以便將不同的定位方法相互比較。

　　最終，可用的PPC定位選項的最大好處是，您可以吸引那些尚未在您的受眾群體中接觸過的人以及那些已經接觸到您的品牌的人。

　　7. 營銷數(shù)據的累積

　　盡管Google Ads中直接提供了許多數(shù)據和效果信息，但是獲得的信息的價值不僅限于PPC。

　　每個關鍵字的展示次數(shù)，點擊次數(shù)和轉化數(shù)據可用于建議SEO策略和內容營銷工作。

　　除此之外，您還可以使用內置的關鍵字規(guī)劃師和展示廣告規(guī)劃師工具來查找受眾群體。

　　寫在最后

　　什么是PPC?為什么你會用到它?相信您已經有了一個初步的了解。對于大量尋求快速，優(yōu)質流量和轉化的B2B，B2C，非營利組織和其他公司，PPC廣告已被證明是可靠且有利可圖的渠道。