百度近兩年動作不斷，針對搜索流量，頻繁推出MIP、熊掌號、小程序三款產(chǎn)品，分別對標谷歌AMP、微信公眾號和微信小程序。至于說效果，前兩款對于網(wǎng)站流量提升和標準化用戶體驗都有明顯幫助，也部分提高了國內搜索業(yè)態(tài)的服務水平，算是一件好事。

　　但是，隨著去年年底的熊掌號降級熊掌ID，MIP閃電標志消失，也基本宣告了這兩個技術升級項目的流產(chǎn)。

　　現(xiàn)在，輪到了小程序。

　　小程序起源于微信，主打用完即走，不做時間黑洞，這其實與搜索解決問題的本質是契合的，至于說各家推出的各類小程序，諸如手機廠商的快應用、百度頭條阿里系的一系列小程序，我覺得更多是對未來不確定性的賭注，因為微信已經(jīng)拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)的船票，而且可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的連接，這個威脅不可謂不大。從商業(yè)的角度，大廠的頻頻跟進無可厚非。

　　那作為依賴于搜索生態(tài)的網(wǎng)站們來說，又該何去何從?

　　小編特意研究了一下百度智能小程序的官方文檔，里面有一部分是關于百度系流量接入的，具體包括：

　　信息流流量接入、搜索流量接入、百家號流量接入。從排名上來看，信息流可能是目前百度最核心的產(chǎn)品，搜索和百家號次之。

　　1、信息流接入：

　　①收錄

　　獲取投放資格。需要開發(fā)者發(fā)送小程序基礎信息(如小程序id，小程序名稱等)至郵箱ext_sapp_dt@baidu.com 提交投放申請，從而獲取具體接口信息。開發(fā)者提交物料并被審核通過，建議開發(fā)者需要按照其素材的規(guī)范進行提交從而保證分發(fā)內容的質量。

　　②分發(fā)

　　當智能小程序的素材被百度正常收錄后，百度信息流將會按照素材的內容和相應的標簽為其匹配合適的用戶進行展示，從而實現(xiàn)個性化分發(fā)。

　　注：百度信息流投放為免費功能，獲取到的是自然用戶流量;素材展示的樣式和用戶目前將由百度信息流決定。

　　2、自然搜索流量接入

　　①收錄

　　智能小程序被搜索引擎收錄的前提是web化。被百度搜索引擎收錄的前提是可被爬蟲發(fā)現(xiàn)和抓取，由于智能小程序運行在宿主 app 中，無法被爬蟲感知，所以需要對智能小程序進行 web 化的處理(在開發(fā)工具中開啟 web 化功能后發(fā)布小程序即可完成 web 化小程序版本的生成)，web 化處理之后的智能小程序可以在瀏覽器中獨立運行，像普通網(wǎng)頁一樣被爬蟲抓取頁面數(shù)據(jù)。

　　②分發(fā)

　　當智能小程序被搜索引擎正常收錄后，在百度搜索結果頁中開發(fā)者原 H5 站會替換為智能小程序的對應頁面。對于沒有原 H5 站的智能小程序，同時也可以在百度完成新增內容的收錄和分發(fā)。

　　目前智能小程序在百度搜索生態(tài)中進行分發(fā)有自然搜索和阿拉丁特型卡片兩種形式。

　　3、百家號流量接入

　　在小程序平臺完成“上線小程序 -> 綁定熊掌號 -> 上傳素材”的操作后，在百家號平臺完成“編輯文章 -> 選擇小程序 -> 文章預覽發(fā)布”即可完成百家號文章的掛載。

　　從以上整個流量接入的收錄和分發(fā)流程來看，有以下認知：

　　①小程序對于工具類產(chǎn)品的友好度較高。

　　②小程序開發(fā)成本高，對小公司來說不劃算。

　　③有結構化內容的網(wǎng)站可以考慮接入，蹭一波阿拉丁卡片的熱點流量，具體是否能穩(wěn)定獲得此類流量，需要BD確認再做決定。

　　④百家號接入簡單，值得嘗試。

　　⑤熊掌號確定是撿來的孩子，提及很少。

　　總之，過往的經(jīng)驗說明如果大廠推一個東西，必然會有一波短期紅利可以薅，如果公司決策鏈條短且技術配置ok，可以快速嘗試。