記者 吳雨欣

11月12日零時(shí)，阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓雙11全球狂歡季(11月1日至11日)總成交額(GMV)達(dá)到4982億元人民幣。

在發(fā)布總成交額后，淘寶天貓總裁蔣凡向現(xiàn)場(chǎng)媒體透露，按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長(zhǎng)了1032億，增速是26%。這是過去三年來最高的增速。

以此計(jì)算，去年天貓11月1日至11月11日的GMV在3950億元。

在淘寶直播的表現(xiàn)方面，蔣凡表示，今年整個(gè)天貓雙11期間，有超過3億的消費(fèi)者在淘寶上看過直播，直播引導(dǎo)的成交也比去年有大幅度的提升。

“除了大家耳熟能詳李佳琦、薇婭等達(dá)人主播之外，今年也有更多的品牌商家把店鋪直播作為他們銷售的一個(gè)核心手段。”蔣凡說。

值得關(guān)注的是，阿里并沒有公布淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV具體數(shù)字，以及李佳琦、薇婭等頭部主播的雙11的戰(zhàn)績(jī)，但從公開數(shù)據(jù)來看，今年淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV同比翻番，商家自播帶來的GMV同比增長(zhǎng)超過了500%，直播商家覆蓋數(shù)增長(zhǎng)220%，淘寶直播帶動(dòng)就業(yè)超400萬(wàn)個(gè)，雙十一直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1660年，超30個(gè)淘寶直播間成交額破1億元。

另?yè)?jù)蔣凡透露，今年有超過8億的用戶參與天貓雙11，超過5億人在天貓玩“養(yǎng)貓”互動(dòng)游戲。

蔣凡說，今年天貓雙11從“光棍節(jié)”改成了“雙節(jié)棍”，這也是天貓雙11在過去12年里最大的改變。事實(shí)證明，這樣的新方式不僅給阿里的商家?guī)�來了更多的生意成長(zhǎng)空間，也讓消費(fèi)者有了更好的體驗(yàn)。比如，今年天貓雙11，從消費(fèi)者下單到消費(fèi)者拿到商品，預(yù)計(jì)會(huì)比往年要提前2至3天。

此外，蔣凡介紹，今年雙11是有史以來參與商家數(shù)量最多、規(guī)模最大的一次，有超過500萬(wàn)的商家參與。天貓雙11期間，成交額突破1億元人民幣的品牌超過474個(gè)。