隨著阿里的快速發(fā)展，現(xiàn)在天貓的影響力也越來越大，現(xiàn)在流行的有一句玩笑話 如果你的品牌沒有天貓，那么你的品牌還叫品牌嗎?現(xiàn)在有無天貓確實(shí)是一個(gè)分水嶺，因?yàn)楝F(xiàn)在天貓入駐實(shí)在太難了，很多淘寶和中小商家都是備受煎熬。天貓審核分為三步 1 品牌評估 2初審 3復(fù)審，一把情況下品牌評估通過，后面就沒有什么問題!

　　對于我們要入駐的商家來說，按照招商要求來準(zhǔn)備資料就可以了，剩下的就交給天貓來審核。在提交資料的過程中， 帶*號的是必填內(nèi)容，而這塊內(nèi)容就是你公司商標(biāo)的基本資質(zhì)，這個(gè)無能為力，也沒有發(fā)揮的地方，還有一部分就是非必填項(xiàng)，也就是品牌運(yùn)營計(jì)劃，這個(gè)就相當(dāng)于小學(xué)的選做題，可做可不做，我們也聽說有商家就只提供基本資料，沒有提供計(jì)劃書也通過了，但是對于很多商家來說如果單純的提交基本資質(zhì)，不符合現(xiàn)在入駐難度的說法，就想在選做題，品牌運(yùn)營計(jì)劃上面做文章，增加成功率，很多商家覺得難，大部分原因是因?yàn)檫@個(gè)計(jì)劃書，那么我們先看一下品牌評估是從哪些方面評估的?

　　非天貓熱招品牌，天貓將會(huì)評估企業(yè)和品牌的實(shí)力

　　1.品牌定位：風(fēng)格、受眾群體、貨單價(jià)

　　2.品牌經(jīng)營實(shí)力：品牌成立時(shí)間，線下經(jīng)營情況(門店，近 一年交易額、外貿(mào)出口額等)、淘寶或其他平臺經(jīng)營情況

　　3.品牌特色：原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，特色服務(wù)

　　4.企業(yè)實(shí)力：工廠、企業(yè)獲獎(jiǎng)、運(yùn)營計(jì)劃等特色信息

　　前三項(xiàng)基本上是固定的，唯一能發(fā)揮的確實(shí)只是運(yùn)營計(jì)劃了，那么運(yùn)營計(jì)劃的要求是什么呢?

　　1 包含但不限于如下內(nèi)容：品牌介紹、運(yùn)營的公司介紹、年度目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)概況，核心的產(chǎn)品及優(yōu)勢介紹、推廣計(jì)劃、服務(wù)體系等

　　2 大小要求3M以內(nèi)，最多上傳5個(gè)，也就是有15M的發(fā)揮空間。

　　那么PPT從哪些方面來發(fā)揮呢?

　　1公司及品牌介紹，這部分寫好了，也順便把品牌故事也好了，這里要介紹你們的核心優(yōu)勢，跟OEM模式相比，阿里更歡迎廠家，因?yàn)榘⒗锏恼猩虝?huì)現(xiàn)在大部分集中在產(chǎn)業(yè)帶!

　　2 核心產(chǎn)品介紹，這個(gè)是重中之重，阿里現(xiàn)在限制商家入駐，很大原因是因?yàn)楝F(xiàn)在流量競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不利于商家和平臺發(fā)展，所以找個(gè)好產(chǎn)品對入駐是很有幫助的，即使這個(gè)產(chǎn)品不是你們的核心產(chǎn)品，先進(jìn)去在說!!

　　3品牌推廣計(jì)劃，這個(gè)對于有一定的品牌規(guī)模，產(chǎn)品都透明的是有幫助的，在產(chǎn)品固定的基礎(chǔ)上，重心放到這里。對于商家來說肯定會(huì)再網(wǎng)上找很多模板，那么在這基礎(chǔ)上，主要介紹未來1年內(nèi)在天貓的資源及費(fèi)用投入、未來1年的具體營銷方案，天貓的工作人員每天審核那么多品牌，對于一些PPT，他們也是選擇性看的，這個(gè)是他們最看重的地方。

　　在網(wǎng)上找的一些模板，加上這些注重點(diǎn)，基本上一個(gè)不錯(cuò)的品牌運(yùn)營計(jì)劃就出來了，如果還不過那么就只能按照他們的回復(fù)來發(fā)展品牌影響力了!!!