中新經(jīng)緯10月9日電 9日，話題#椰樹(shù)集團(tuán)直播帶貨風(fēng)格引爭(zhēng)議#登上微博熱搜。10月1日至8日，抖音賬號(hào)“椰樹(shù)集團(tuán)”開(kāi)啟多場(chǎng)直播，直播風(fēng)格卻引網(wǎng)友吐槽“擦邊”，也有網(wǎng)友認(rèn)為“正常穿搭”。

場(chǎng)均銷(xiāo)售2500-5000元

截至目前，抖音賬號(hào)“椰樹(shù)集團(tuán)”共有15.8萬(wàn)粉絲，共27個(gè)作品，第一個(gè)作品發(fā)布時(shí)間為2021年2月11日。

抖音數(shù)據(jù)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)分別于10月1日、2日、3日、4日、5日、8日開(kāi)啟直播，直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)為10月4日的1小時(shí)52分鐘，最短則僅有3分鐘。

需要一提的是，10月2日，椰樹(shù)集團(tuán)直播一次中斷；10月5日，椰樹(shù)集團(tuán)直播兩次中斷；6日、7日公司停播；直到10月8日晚，椰樹(shù)集團(tuán)再次直播，但依舊中斷一次。

抖音截圖

數(shù)據(jù)分析服務(wù)平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)場(chǎng)均銷(xiāo)售額達(dá)2500-5000，直播累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)7500-10000。其中，10月5日的銷(xiāo)售額較高，接近8000；8日共直播12分鐘，觀看人次近23萬(wàn)，銷(xiāo)售額為500-750。象征實(shí)際觀看直播的人數(shù)和下單人數(shù)之間比例的帶貨轉(zhuǎn)化率為0.04%。

蟬媽媽截圖

椰樹(shù)集團(tuán)直播風(fēng)格引網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為，“就覺(jué)得土”“一直走在擦邊的前線”；還有網(wǎng)友稱(chēng)“這不是正常穿衣服么，哪就擦邊了”；不過(guò)，也有網(wǎng)友吐槽，“其實(shí)這個(gè)椰汁挺好喝的，但只從看到它‘喝著長(zhǎng)大’后的包裝，尷尬不好意思買(mǎi)了”“椰樹(shù)一個(gè)好好的牌子 不這樣打廣告我也買(mǎi) 何必老搞這種”。

網(wǎng)友評(píng)論截圖

廣告屢陷爭(zhēng)議

4月12日午間，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司微博“海南椰樹(shù)集團(tuán)”發(fā)布招聘廣告。

對(duì)于招聘文案風(fēng)格，彼時(shí)有網(wǎng)友評(píng)論，“這風(fēng)格跟詐騙一樣”“明明是好產(chǎn)品，搞得廣告跟牛皮癬似的”；也有網(wǎng)友表示，“就喜歡你這樣簡(jiǎn)單明了的”“這個(gè)待遇很心動(dòng)”“想去工作，這工資誘人的”；還有網(wǎng)友提到，“2021年類(lèi)似的招聘廣告，被媒體批評(píng)了，椰樹(shù)硬懟回去了。”

2021年3月，海南椰樹(shù)集團(tuán)也曾發(fā)布類(lèi)似招聘廣告。舊版海報(bào)同樣引發(fā)網(wǎng)友熱議，2021年3月31日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局公告稱(chēng)，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局已于近日依法對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，因妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司被罰款40萬(wàn)元。作出行政處罰決定日期為2021年4月30日，公示日期為2021年5月21日，行政處罰決定書(shū)文號(hào)為瓊市監(jiān)處[2021]19號(hào)，作出行政處罰機(jī)關(guān)為海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截圖