口碑傳播、交口稱(chēng)贊，到了互聯(lián)網(wǎng)上，就成了社交營(yíng)銷(xiāo)的理想目標(biāo)。但實(shí)際上，從報(bào)紙、電視媒體，及至互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交營(yíng)銷(xiāo)仍然有尺度可循。一方面，明星、大V的代言人模式經(jīng)久不衰;另一方面，拼多多、朋友圈等社群和圈層模式，讓“口口相傳”有了新媒介形態(tài)。 無(wú)論如何，營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)識(shí)明顯，用戶(hù)在接受之余，始終保持理性判斷。但KOC的出現(xiàn)，讓營(yíng)銷(xiāo)變得更加模糊不清。在追逐者眼里，KOC是去中心化的KOL，把關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖拆解為關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者，降低了單位營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻。以往的廣告營(yíng)銷(xiāo)，花20萬(wàn)元請(qǐng)一個(gè)KOL，現(xiàn)在20萬(wàn)元可以請(qǐng)上百甚至1000個(gè)“KOC”——200元的單次營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)在太便宜了。 在互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越貴、競(jìng)爭(zhēng)卻越來(lái)越激烈的當(dāng)下，KOC是新潮的概念，也是充滿(mǎn)誘惑的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。從數(shù)學(xué)邏輯上，這似乎沒(méi)什么大不了：從門(mén)戶(hù)廣告到微博大V，再到抖音網(wǎng)紅、快手老鐵，掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)的意見(jiàn)領(lǐng)袖越來(lái)越圈層化，以往一個(gè)大V影響上億人，現(xiàn)在影響100萬(wàn)人的100個(gè)KOC出現(xiàn)了。但是，有些事情不能用數(shù)學(xué)和財(cái)富簡(jiǎn)單計(jì)算。 某種程度上，KOC是微商的洗白版，微商之所以令人討厭，無(wú)外乎這種模式的社交騷擾性，和營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售混為一談的虛假繁榮——商品本身多半以次充好，把每一個(gè)消費(fèi)者變成賺錢(qián)的合伙人，行走在“傳銷(xiāo)”、“直銷(xiāo)”的灰色邊緣，這有悖于商業(yè)規(guī)律。KOC既然成為營(yíng)銷(xiāo)概念，就不再是普通消費(fèi)者的“自來(lái)水”和“自發(fā)種草”。 當(dāng)廣告主開(kāi)始向“關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者”投放營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，KOC所發(fā)出的文章和視頻就值得警惕。這個(gè)時(shí)候，任何所謂“我自己也用了，效果很好”的說(shuō)辭，都充滿(mǎn)了迷惑性。創(chuàng)業(yè)不是請(qǐng)客吃飯，不是每個(gè)人都能以創(chuàng)業(yè)謀生，這是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè);同樣道理，營(yíng)銷(xiāo)也不應(yīng)該是大眾參與，一旦消費(fèi)者沉醉于話(huà)語(yǔ)權(quán)，以向其他消費(fèi)者推介產(chǎn)品為主業(yè)，伴隨而來(lái)的就是利益驅(qū)導(dǎo)。 過(guò)去幾年，不斷有電商企業(yè)嘗試“會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)”和“會(huì)員激勵(lì)”模式，試圖讓忠誠(chéng)的消費(fèi)者變成公司的“業(yè)務(wù)員”，如果這種模式以?xún)?yōu)惠激勵(lì)為主，無(wú)可厚非，至少說(shuō)明這部分消費(fèi)者確實(shí)對(duì)商品青睞有加。但如果KOC、會(huì)員激勵(lì)等模式變?yōu)橹苯咏o這部分消費(fèi)者“折現(xiàn)”，性質(zhì)就會(huì)走向失控的方向。 花錢(qián)變成了掙錢(qián)，謀生取代了消費(fèi)，金錢(qián)至上就會(huì)掩蓋商品本身，這樣即便產(chǎn)生的效益再大，所謂的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都是“虛假繁榮”，甚至?xí)`入“假貨”甚至“傳銷(xiāo)”的陷阱。 有意思的是，以上種種，建立在忽略KOC營(yíng)銷(xiāo)效率的基礎(chǔ)之上，當(dāng)泡沫退去，KOC能否為企業(yè)帶來(lái)真實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)效果，尚未可知。更有意思的是，KOC伴隨私域流量的概念而生，描述了一大批關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者，擁有自己可控免費(fèi)流量的美好場(chǎng)景。 可是，快手號(hào)、抖音號(hào)、微博、微信公眾號(hào)……這些私域流量的大本營(yíng)，除非某個(gè)KOC獨(dú)立開(kāi)發(fā)App，又怎么敢稱(chēng)自己掌握了流量話(huà)語(yǔ)權(quán)呢?平臺(tái)為大，規(guī)則為王，私域流量和KOC，只不過(guò)是微信、快手、抖音這些強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)打造的一套新商業(yè)邏輯。 |
免責(zé)聲明：本站部分文章和圖片均來(lái)自用戶(hù)投稿和網(wǎng)絡(luò)收集，旨在傳播知識(shí)，文章和圖片版權(quán)歸原作者及原出處所有，僅供學(xué)習(xí)與參考，請(qǐng)勿用于商業(yè)用途，如果損害了您的權(quán)利，請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)修正或刪除。謝謝！
始終以前瞻性的眼光聚焦站長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，為您提供最新最全的互聯(lián)網(wǎng)資訊，幫助站長(zhǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)信息和品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，與站長(zhǎng)一起進(jìn)步！讓互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者不再孤獨(dú)！
掃一掃，關(guān)注站長(zhǎng)網(wǎng)微信
大家都在看在排版及打印表格時(shí)，需要設(shè)置表格的紙張大小。那么WPS表格如何設(shè)置紙張大小呢？點(diǎn)擊上方菜單欄頁(yè)面布局-紙張大小，選擇所需的大小格式就可以了。點(diǎn)擊頁(yè)面布局- ......
在表格中錄入數(shù)據(jù)是一件枯燥乏味的事情，那怎樣快速錄入數(shù)據(jù)呢？下面教給大家?guī)讉�(gè)快速錄入數(shù)據(jù)的小技巧。學(xué)會(huì)這些小技巧，辦公再也沒(méi)煩惱。一、雙擊填充。當(dāng)需要 ......
我們?cè)谑褂肳PS演示編輯幻燈片時(shí)，為了讓幻燈片更加賞心悅目，有時(shí)會(huì)為文字文本添加文本效果。那如設(shè)置文字效果呢？以此幻燈片為例，選中文本內(nèi)容。點(diǎn)擊上方菜單 ......
稻殼模板首先打開(kāi)WPS Office單擊左側(cè)「新建」按鈕，選擇演示，此時(shí)可以看到有很多類(lèi)型的PPT模板。左側(cè)的品類(lèi)專(zhuān)區(qū)劃分了多個(gè)場(chǎng)景并將其細(xì)化。將光標(biāo)放在模板上單 ......
以此表格為例，在文檔中插入圖片后，選中圖片，點(diǎn)擊上方圖片工具選項(xiàng)卡。在“圖片效果”處可以選擇為該圖片添加的效果。如陰影、倒影、發(fā)光、柔化邊緣、三維旋轉(zhuǎn) ......
通常表格第一行或第一列的數(shù)據(jù)都是數(shù)據(jù)歸類(lèi)的標(biāo)題，所以比較常用到的是凍結(jié)首行首列。具體操作是點(diǎn)擊菜單欄的“開(kāi)始”-“凍結(jié)窗格”-“凍結(jié)首行”。此時(shí)我們滾動(dòng) ......
我們?cè)谑褂肳PS表格時(shí)經(jīng)常需要對(duì)單元格填充數(shù)值。初學(xué)者通常會(huì)使用手動(dòng)輸入，下面教給大家?guī)讉�(gè)快速填充的小技巧，方便大家快速填充數(shù)據(jù)。向下填充。以此表格為例 ......
WPS表格的智能分列功能，可以根據(jù)表格內(nèi)容不同，通過(guò)分隔符號(hào)、文本類(lèi)型、關(guān)鍵字句以及固定寬度，智能將表格內(nèi)容分列處理。一、根據(jù)分隔符號(hào)智能分列當(dāng)表格中含 ......
近日，智車(chē)派注意到，特斯拉汽車(chē)的首席執(zhí)行官馬斯克在今天試駕了量產(chǎn)候選版的特斯拉電動(dòng)皮卡Cybertruck。與此同時(shí)，一封馬斯克發(fā)出的郵件也遭到了泄露，感興趣的 ......
近日小米登記備案“xiaomiev.com”網(wǎng)站域名，讓小米汽車(chē)的熱度暴漲。尤其是知情人士爆料的最新消息稱(chēng)，小米公司已獲得中國(guó)國(guó)家規(guī)劃部門(mén)批準(zhǔn)生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)(EV)，這 ......
8月24日消息，近日，螞蟻鏈摩斯通過(guò)四項(xiàng)國(guó)產(chǎn)“產(chǎn)品兼容性”認(rèn)證。這四項(xiàng)產(chǎn)品分別為：華為鯤鵬服務(wù)器Kunpeng 920、海光3000/5000/7000系列CPU、中科可控R62系列/R ......
隨著比亞迪海鷗、五菱繽果、宏光MINI EV等車(chē)型的爆火，國(guó)內(nèi)小、微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)也被帶動(dòng)爆發(fā)，更多的車(chē)企也涌入這一市場(chǎng)。快科技8月24日消息，日前，東風(fēng)汽車(chē)旗下 ......
關(guān)鍵詞位置、密度、處理URL中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（英文）網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（1-3個(gè)）關(guān)鍵詞標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（1-3個(gè)）描述標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（主關(guān)鍵詞重復(fù)2次）內(nèi)容中 ......
SEO選擇域名是每位站長(zhǎng)都需要面對(duì)的，選擇域名需要花費(fèi)很大的心思。所有網(wǎng)站的內(nèi)容、流量都與域名相聯(lián)系。當(dāng)你在思考一個(gè)網(wǎng)站品牌的時(shí)候，你思考更多的是這個(gè)網(wǎng) ......
當(dāng)一個(gè)企業(yè)計(jì)劃做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，首先需要明確做網(wǎng)站的目的是為了什么，分析網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)群類(lèi)。網(wǎng)站需要從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)定位和策劃，才能通過(guò)搜索引擎獲得更多 ......
網(wǎng)站頁(yè)面圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞做內(nèi)容，在搜索引擎做大量關(guān)鍵詞疊加，就能獲得很好的關(guān)鍵詞排名，這種思維在以前很管用，但現(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)不認(rèn)可這種做法。現(xiàn)在更多的 ......
網(wǎng)站新上線最關(guān)心的話(huà)題，站點(diǎn)如何能快速被收錄，有很多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)了2-3個(gè)月，沒(méi)有一點(diǎn)成效，于是就沒(méi)有多大的信心運(yùn)營(yíng)下去。百度現(xiàn)在對(duì)新站的考核要求越來(lái)越高， ......
問(wèn)界M7智駕版已經(jīng)在工信部進(jìn)行了申報(bào)，近日該車(chē)實(shí)車(chē)得到曝光，預(yù)計(jì)本月內(nèi)就能發(fā)布上市。此次被拍到的實(shí)車(chē)采用了銀灰色涂裝，前臉做了一定的改動(dòng)，雖然依舊使用了 ......
近日暴雪總裁Mike Ybarra發(fā)推文，稱(chēng)贊了暴雪美術(shù)團(tuán)隊(duì)。他表示：“暴雪美術(shù)團(tuán)隊(duì)，每天都給我留下深刻印象。令人難以置信、富有創(chuàng)造力、充滿(mǎn)正能量以及對(duì)游戲的熱 ......
近日，知名攝影師、微博博主“@Jeff的星空之旅 ”發(fā)文，表示自己使用親自拍攝的照片，卻被視覺(jué)中國(guó)指明侵權(quán)，并要求賠償8萬(wàn)余元。事件發(fā)生后，輿論一片嘩然，雖 ......
據(jù)媒體報(bào)道，近日，泰國(guó)投資促進(jìn)委員會(huì)（BOI）8月15日發(fā)布聲明稱(chēng)，長(zhǎng)安汽車(chē)已提交投資促進(jìn)申請(qǐng)，將在泰國(guó)投資88億泰銖，折合人民幣約為18億元，建設(shè)一家電動(dòng)汽車(chē) ......
8月15日消息，網(wǎng)友“邦德的那個(gè)豬”昨日宣布“即日起 伊甸園字幕組招募解散 不再出品任何字幕。”至于解散的原因，該網(wǎng)友將矛頭指向最近熱映的電影《孤注一擲》 ......
蘋(píng)果公司一般都會(huì)在 9 月份舉辦iPhone活動(dòng)，近日運(yùn)營(yíng)商已告知員工9 月 13 日禁止休假，旨在應(yīng)對(duì)今年的“重大智能手機(jī)發(fā)布”。如果蘋(píng)果在 9 月 13 日發(fā)布新款 iPh ......
近期，有部分使用 iPhone 14 系列機(jī)型的用戶(hù)通過(guò)社交平臺(tái)反饋，自己的手機(jī)出現(xiàn)了電池老化的問(wèn)題。 蘋(píng)果于 2022 年 9 月 16 日正式發(fā)售了 iPhone 14 系列機(jī)型， ......
蘋(píng)果在2021年首次為‌iPhone 13 ‌Pro和‌iPhone 13 ‌Pro Max添加了1TB的存儲(chǔ)選項(xiàng)。 2022年，在iPhone 14未上市時(shí)有傳言稱(chēng)iPhon ......
蘋(píng)果iPhone手機(jī)上的靜音按鍵非常受用戶(hù)青睞，靜音按鍵不僅僅在于其可以快速靜音，撥片的設(shè)計(jì)也可以讓用戶(hù)簡(jiǎn)單摸一下、瞄一眼就能確定手機(jī)的狀態(tài)，非常方便。 ......
在使用 iPhone 時(shí)，如果想要更換應(yīng)用的圖標(biāo)和名稱(chēng)，無(wú)需越獄，通過(guò) iOS 系統(tǒng)自帶的“快捷指令”功能就能進(jìn)行設(shè)置。 以微信應(yīng)用為例，以下是詳細(xì)步驟： 1、打 ......
蘋(píng)果每年都會(huì)在9月推出新旗艦和新的正式版系統(tǒng)，今年也不例外。按照慣例，蘋(píng)果將于2023年9月推出全新的iPhone 15系列手機(jī)，與此同時(shí)，問(wèn)世許久的iOS 17系統(tǒng)也將 ......
蘋(píng)果將在9 月 12 日舉辦今年秋季的特別活動(dòng)，目前官方已著手準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的各種布置。預(yù)計(jì)蘋(píng)果今年秋季將推出四款新的‌‌機(jī)型，包括iPhone 15、 ......
對(duì)于 iPhone 用戶(hù)而言，如果非常注重保護(hù)個(gè)人隱私，那么可以在 iOS 系統(tǒng)中獲得關(guān)于應(yīng)用程序訪問(wèn)數(shù)據(jù)的詳細(xì)情況，這就是 iOS 系統(tǒng)自帶的“App 隱私報(bào)告”功能，還 ......
